《品牌策划与推广》项目二教案.pdf

《品牌策划与推广》教案

参赛组别：专业课程一组

参赛大类：贸大类

课程名称：消费者行为分析

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《品牌策划与推广》教案

目录

任务2-1教案：品牌的愿景和使命2

任务2-2教案：品牌的差异化分析5

任务2-3教案：品牌的定位方法10

任务2-4教案：品牌人格化15

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《品牌策划与推广》教案

任务2-1教案：品牌的愿景和使命

授课基本信息

教学内容品牌的愿景和使命授课地点数智化营销实训室

授课形式线上线下混合教学授课学时2学时

教学分析

1.掌握品牌愿景和使命的概念及其作用。

2.理解两者的区别及相互关系。

知识目标

3.了解如何根据企业的核心价值观、市场定位和长远目标来制定

有效的品牌愿景和使命声明。

1.在确定品牌愿景的基础上，为品牌制订长远规划。

2.在明确品牌核心理念及目标消费者的基础上，撰写清晰、简洁、

有吸引力的品牌使命。

教学目标能力目标3.能够有效地将品牌愿景和使命传达给内部团队和外部利益相

关者，确保信息的一致性和清晰度。

4.运用品牌愿景和使命作为指导，进行市场定位、产品开发和营

销策略的规划。

1.培养全局思考能力，确保品牌愿景和使命与企业整体战略一

致。

2.鼓励创新思维，探索新的方法和途径来实现品牌愿景和使命。

素质目标

3.增强对品牌责任的认识，理解品牌愿景和使命对社会和环境的

影响。

4.学会与团队成员协作，共同推动品牌向前发展。

1.定义品牌愿景与使命：解释概念及其战略作用。

教学教学重点2.区分愿景与使命：理解两者的区别及关联。

重难点3.制定方法：学习根据核心价值、市场定位和目标制定声明。

1.确定品牌愿景：制订长远规划，明确长期目标和发展策略。

教学难点2.撰写品牌使命：简化复杂理念，使其清晰、简洁且有吸引力。

3.沟通与表达：有效传达愿景和使命，确保信息一致和清晰。

讲授法：讲解品牌愿景和使命的理论知识、概念和制定方法。

案例分析法：引入新大陆和腾讯等案例，引导学生分析讨论。

教学方法

小组讨论法：组织学生分组讨论腾讯的品牌愿景和使命制定方案，促进学生合作

学习和思维碰撞。

教材：林萌菲，

数智化营销新

形态教材《品牌

教学资