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《2024传媒行业深度报告：内容、形象、战略、渠道》教学应用说明--AI+教育研究中心谢强

报告主要探讨了传媒行业中的IP（知识产权）行业，特别是内容、形象、战略和渠道四个方面。报告整体上对IP行业持乐观态度，认为具有强大IP储备和运营能力的企业将在竞争中脱颖而出。同时，也提醒了行业面临的风险和挑战。

1.行业增长背景：中国IP授权市场规模快速增长，2023年国内授权商品零售额超过1400亿元人民币，连续六年增长。上市公司加速布局IP业务，泡泡玛特、TopToy、X11等潮玩公司收入翻倍增长。

2.IP行业研究框架：报告提出了一个分析框架，将IP比作艺人，IP平台比作经纪公司。强调了IP的成长需要作品、流量和资本的加持，同时也需要运气。IP平台的商业模式是从大量IP中挑选潜力股，通过早期投资和后期运营来放大商业价值。

3.IP的分类：将IP分为内容型和形象型。内容型IP由故事支撑，如文学、影视、动漫；形象型IP则依赖形象获得粉丝喜爱，如HelloKitty。顶尖IP通常在内容和形象两个维度都表现优异。

4.IP企业的价值：报告认为，购买IP企业实际上是在购买确定性。确定性来源于资源（头部IP储备）、战略（孵化IP的能力）和渠道（推广IP的能力）。建议关注具有大量头部IP或IP生产能力的企业。

5.投资建议：报告推荐关注具有优质IP储备和平台效应的大型企业，特别推荐了泡泡玛特、中文在线和上海电影等公司。泡泡玛特因其丰富的IP矩阵和良好的供应链管理能力受到推荐；中文在线则因其大量文学IP资源和下游开发能力获得看好；上海电影因拥有经典动画和影视IP以及线下渠道而受到关注。

6.风险提示：报告提醒投资者注意市场需求变化、上游成本提升和市场竞争加剧等风险。

7.公司估值：报告提供了泡泡玛特、中文在线和上海电影等公司的估值数据，包括总市值、收盘价、EPS（每股收益）和PE（市盈率）等。

8.行业走势：报告通过图表和数据展示了中国IP授权市场规模的增长，以及不同类型IP的商品收入占比和单IP商品收入等信息。

9.IP的商业本质：报告总结了IP商业的本质是低价买入、运作增值、商业变现，以及矩阵化运营，将高风险游戏变为概率游戏。

10.IP的传播渠道：分析了线上线下融合的重要性，并提供了知名IP的传播渠道一览。

报告中提到的IP企业的运营策略主要包括以下几个方面，这些策略体现了IP企业在不断变

化的市场中寻找增长点和维持竞争力的努力。

1.IP的获取与孵化：企业需要有能力从海量的IP种子中挑选出具有潜力的IP，然后在早期估值较低的阶段进行投资。

2.内容与形象的结合：IP企业需要通过改编和运营，将IP从单一媒介改编到多媒介，如将文学IP改编为影视、动画等，以此放大其商业价值。

3.矩阵化运营：通过同时培养多个IP，将高风险的单一IP投资转变为概率游戏，提高成功率。

4.资源的积累：关注IP是自有还是授权，并关注IP的有效期限。自有IP通常更稳定，而授权IP则需要考虑授权期限和可能的续期问题。

5.战略规划：企业需要有清晰的战略规划，比如打造IP宇宙，通过统一的故事背景设定衍生出具有关联的故事集合。

6.渠道建设：企业需要构建线上和线下全方位的渠道，以覆盖更广泛的潜在消费客群。线上渠道包括电商平台、社交媒体等，线下渠道包括零售门店、主题乐园等。

7.IP的商业变现：通过商品销售、版权运营、衍生品开发等多种方式实现IP的商业价值。

8.社群运营：通过建立粉丝社区、举办展会等方式，增强粉丝的参与度和忠诚度，推广潮玩文化。

9.国际化战略：对于有海外业务的企业，需要考虑本地化策略，适应不同市场的消费习惯和偏好，同时解决物流和运营中的挑战。

10.技术应用：利用AI等技术提高IP改编效率，降低成本，并提升产能。

11.跨媒体与跨界合作：通过与其他媒体和行业的合作，拓宽IP的影响力和商业应用范围。

12.持续的内容创新：不断推出新的内容和产品，以维持IP的新鲜感和吸引力。

根据《2024年传媒行业深度报告》，我们可以从教学应用的角度进行以下分析与应用设计，通过这些应用，教学不仅能够紧跟行业发展，还能够培养学生的综合素质，包括专业技能、创新能力、批判性思维和社会责任感。

1.应用于创建教学情境：

设计模拟IP授权市场的课堂活动，让学生扮演不同角色，如IP创作者