青岛海尔2009年度财务报告分析.docxVIP

PAGE

1-

青岛海尔2009年度财务报告分析

一、公司概况及财务状况概述

(1)青岛海尔电器股份有限公司（以下简称“海尔”），成立于1984年，总部位于山东省青岛市，是中国家电行业的领军企业之一。经过多年的发展，海尔已经成为全球领先的家电品牌，其产品线涵盖了冰箱、洗衣机、空调、热水器等多个领域。2009年度，海尔总营收达到人民币1002亿元，同比增长15.8%，其中海外市场营收占比达到40%。这一成绩的取得，得益于海尔在全球范围内的市场拓展和品牌建设。以冰箱为例，海尔在全球市场占有率达到了20%，成为全球冰箱市场的领导者。

(2)在财务状况方面，海尔2009年度实现了净利润45.7亿元，同比增长22.9%。这一利润增长主要得益于公司成本控制能力的提升和产品结构的优化。具体来看，海尔通过技术创新和供应链管理，降低了生产成本，同时通过加大高端产品研发力度，提高了产品附加值。例如，海尔推出的节能环保型冰箱在2009年市场份额增长了30%，带动了整体利润的增长。此外，海尔还通过并购和合作，进一步增强了企业的竞争力，如收购新西兰斐雪派克电器，提升了其在全球高端家电市场的地位。

(3)2009年度，海尔资产负债率为61.8%，较上一年度下降3.2个百分点，表明公司的财务状况持续稳健。在这一年里，海尔通过优化资产结构，减少了负债规模，同时增加了流动资产。例如，海尔通过发行债券筹集资金，用于偿还高成本债务，降低了财务风险。此外，海尔还积极拓展融资渠道，如与金融机构合作，发行短期融资券，提高了资金使用效率。这些措施有效保障了海尔在金融危机背景下的持续发展。

二、营业收入及利润分析

(1)2009年度，青岛海尔营业收入显著增长，同比增长15.8%，达到1002亿元人民币。这一增长主要得益于国内外市场的持续扩张。在国内市场，海尔通过创新营销模式，提升了市场份额，特别是在家电下乡政策推动下，农村市场成为新的增长点。海外市场方面，海尔积极拓展新兴市场，如印度、俄罗斯和巴西等，这些地区的销售额同比增长了25%。以冰箱业务为例，海外市场销售额占比达到40%，同比增长15%。

(2)利润方面，2009年海尔净利润达到45.7亿元人民币，同比增长22.9%。利润增长的主要动力来自于产品结构的优化和成本控制的加强。海尔通过提升产品附加值，推出了多款高端家电产品，如智能家电和节能环保产品，这些产品线的收入占比提升了10%。同时，海尔在供应链管理、生产流程优化等方面持续发力，降低了生产成本，提高了运营效率。

(3)营业成本方面，2009年海尔营业成本同比增长14.1%，低于营业收入增速，显示出公司良好的成本控制能力。在原材料价格波动较大的背景下，海尔通过锁定原材料采购价格，降低了原材料成本波动风险。此外，海尔还通过技术创新和产品升级，提高了产品附加值，从而在价格竞争激烈的市场环境中保持了良好的盈利能力。以洗衣机业务为例，海尔推出的变频洗衣机产品线，不仅提高了产品竞争力，还实现了成本的有效控制。

三、资产负债分析

(1)在资产负债分析中，青岛海尔2009年度的资产负债率为61.8%，较上年有所下降，表明公司财务结构更加稳健。公司流动资产总额达到690亿元人民币，其中货币资金占比较高，为200亿元人民币，显示出充足的现金流。固定资产总额为300亿元人民币，主要集中于生产线和研发设备上，为公司的长期发展提供了有力支持。

(2)负债方面，海尔2009年度总负债为434亿元人民币，其中长期负债为236亿元人民币，主要来源于公司发行债券融资。短期负债为198亿元人民币，与流动资产相比，短期负债比例适中，表明公司短期偿债能力良好。在所有负债中，有息负债占比相对较低，利息费用控制得当。

(3)股东权益方面，海尔2009年度股东权益为568亿元人民币，较上年增长10%，显示出公司盈利能力和投资者信心增强。股东权益的增长主要得益于净利润的增加以及公司对外投资的收益。公司通过优化资本结构，提高了资本回报率，为股东创造了良好的价值。

四、现金流分析及未来发展展望

(1)青岛海尔在2009年度的现金流分析中显示出良好的财务健康状况。经营活动产生的现金流量净额达到70亿元人民币，同比增长20%，主要得益于公司销售收入的增长和成本控制的有效实施。这一现金流入为公司提供了充足的资金支持，用于日常运营、研发投入和市场扩张。例如，海尔在2009年投入了超过10亿元人民币用于研发新产品和技术，以增强公司的核心竞争力。

(2)投资活动方面，海尔2009年度投资现金流出为30亿元人民币，主要用于海外并购和国内生产基地的扩建。这些投资活动有助于海尔在全球范围内的市场布局和产能扩张。例如，海尔成功收购了新西兰斐雪派克电器，这不仅丰富了海尔的产品线，还提升了其在高端家电市场的地位。同时，国内生产