融媒体时代电视节目的短视频化传播研究——以《谢谢你来了》为例_百.docxVIP

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融媒体时代电视节目的短视频化传播研究——以《谢谢你来了》为例_百

第一章融媒体时代电视节目短视频化传播概述

(1)融媒体时代，随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的主要渠道。据CNNIC发布的《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已达9.89亿，网络视频用户规模达8.55亿，短视频用户规模更是高达8.73亿。在这种背景下，电视节目面临着前所未有的挑战，如何在新媒体环境中找到自己的定位和生存之道，成为业界关注的焦点。短视频化传播应运而生，成为电视节目转型升级的重要策略。

(2)短视频化传播是指将传统电视节目内容进行压缩、提炼，以短视频的形式在新媒体平台上进行传播。这种传播方式具有传播速度快、内容碎片化、互动性强等特点，能够有效吸引年轻观众。据统计，短视频平台上的用户观看时长远高于传统电视节目，例如抖音、快手等平台，用户日均观看时长超过60分钟。以《谢谢你来了》为例，该节目在短视频平台上发布的相关内容，观看量高达数百万次，互动量也相当可观。

(3)短视频化传播在提高电视节目传播效果、拓展观众群体、增强品牌影响力等方面具有重要意义。首先，短视频化传播能够突破时间和地域的限制，使电视节目内容更加灵活、便捷地触达观众。其次，短视频平台上的传播效果可以通过数据量化，为电视节目制作提供有针对性的改进方向。此外，短视频化传播有助于电视节目与观众建立更紧密的联系，提高观众参与度和忠诚度。以《谢谢你来了》为例，节目通过短视频化传播，不仅提升了节目的知名度和影响力，还吸引了大量年轻观众的关注，实现了节目口碑和收视率的“双丰收”。

第二章《谢谢你来了》短视频化传播实践分析

(1)《谢谢你来了》作为一档情感访谈类电视节目，在短视频化传播方面进行了积极探索。节目团队将每期节目的精彩片段、嘉宾访谈内容以及幕后花絮等制作成短视频，发布于各大短视频平台。例如，在抖音平台上，节目官方账号的粉丝数已超过百万，短视频播放量累计超过千万。这些短视频不仅展示了节目内容，还通过互动话题引发了网友的热议，增强了节目的社会影响力。

(2)在短视频制作上，《谢谢你来了》注重内容的精炼与创意。节目团队将访谈环节中嘉宾的感人故事、经典语录等进行剪辑，制作成时长约1-2分钟的短视频。这种短视频形式便于观众在短时间内了解节目内容，同时，创意性的剪辑手法也吸引了大量年轻观众的目光。例如，节目曾将嘉宾间的温馨互动剪辑成“感人瞬间”系列短视频，这些短视频在抖音上的播放量均超过百万，点赞数和转发量也相当可观。

(3)除了短视频内容制作，《谢谢你来了》在短视频化传播过程中，还注重与观众互动。节目团队在短视频平台上设置互动话题，引导观众参与讨论，例如“你最喜欢的嘉宾是哪一个？”、“你最感动的瞬间是什么？”等。通过这些互动话题，节目不仅拉近了与观众的距离，还收获了大量的粉丝和忠实观众。此外，节目还定期举办线上线下活动，邀请观众参与，进一步提升了节目的知名度和影响力。

第三章融媒体时代电视节目短视频化传播的挑战与对策

(1)融媒体时代，电视节目短视频化传播面临着诸多挑战。首先，内容同质化严重，众多节目争相模仿热门短视频模式，导致内容质量参差不齐。据《中国短视频行业报告》显示，2019年短视频市场规模达到1400亿元，但同质化内容占比高达60%。其次，版权问题日益凸显，短视频平台上的内容侵权现象时有发生，对原创内容创作者的权益造成损害。以《谢谢你来了》为例，节目在短视频平台上的内容多次被侵权，导致节目组不得不加强版权保护措施。

(2)面对挑战，电视节目短视频化传播需要采取有效对策。首先，节目制作方应注重内容创新，打造具有独特风格和品质的短视频内容。这要求节目组深入了解观众需求，结合自身优势，推出具有创意和话题性的短视频。例如，《谢谢你来了》通过深入挖掘嘉宾故事，制作了一系列感人至深的短视频，赢得了观众的广泛好评。其次，加强版权保护，与短视频平台合作，共同打击侵权行为。节目组可以通过技术手段监测侵权内容，同时与平台建立联动机制，共同维护版权权益。

(3)此外，电视节目短视频化传播还需关注传播效果评估。节目制作方应利用大数据分析，对短视频的播放量、点赞数、转发量等数据进行实时监控，以便及时调整传播策略。同时，加强与观众的互动，了解观众反馈，不断优化短视频内容。例如，《谢谢你来了》通过短视频平台上的互动话题，收集观众意见，为节目改进提供参考。此外，节目制作方还应关注短视频平台算法变化，及时调整内容发布策略，提高短视频的曝光度和传播效果。总之，在融媒体时代，电视节目短视频化传播需要不断创新，以应对挑战，实现可持续发展。