医药市场文案调查法.ppt

第六章医药市场文案调查法第一节医药市场文案调查的特点及功能第二节医药市场文案调查的程序及原则第三节医药市场文案调查资料的搜集（一）市场信息的分类1）按信息负载形式分①文献性信息②物质性信息③思维性信息2）按信息的产生过程分①原始（一手）信息②加工（二手）信息3）按信息的范围分①宏观市场信息②微观市场信息4）按信息的时间分①动态市场信息②静态市场信息返回市场信息的分类：（二）市场调查资料搜集方法调查方法二手资料搜集原始资料搜集文案调查法网络搜集法访问法观察法实验法组合应用01调查人员通过阅读、检索、剪辑、购买、复制等手段，搜集医药企业内外部的历史和现实二手资料；并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。医药市场文案调查：02二手资料：医药行业报告、医药市场信息文集、医药数据库、医药报表以及各种含有医药市场信息的报刊和杂志（三）文案调查概述案例：减肥产品行业市场分析2010-2016年中国减肥产品行业市场分析第一章全球减肥产品市场概况分析01第一节美国02市场概述分析03市场状况分析04减肥产品发展趋势05第二节德国06市场概述分析07市场状况分析08减肥产品发展趋势09第三节英国10第四节欧盟112010-2016年中国减肥产品行业市场分析第二章中国减肥产品行业发展环境分析1第一节中国减肥产品行业经济环境分析2中国GDP3进出口贸易4固定资产投资5第二节中国减肥产品行业政策环境分析6行业“十二五”规划7行业其他相关法律法规8第三节中国减肥产品行业社会环境分析9第四节中国减肥产品行业技术环境分析102010-2016年中国减肥产品行业市场分析第三章中国减肥产品行业运行态势分析第一节中国减肥产品行业概况分析减肥产品生产经营概况减肥产品行业总体发展概况第二节中国减肥产品行业经受压力分析人民币升值对减肥产品产业的压力出口退税下调对减肥产品产业的压力欧盟反倾销对减肥产品产业的压力原材料涨价对减肥产品产业的压力劳动力成本上升对减肥产品产业的压力第三节中国减肥产品的发展及存在的问题分析中国减肥产品行业发展中的问题发展减肥产品的可行性问题解决措施2010-2016年中国减肥产品行业市场分析第四章中国减肥产品行业运行经济指标分析第一节全国及各省市减肥产品行业规模分析累计从业人员平均人数累计从业人员平均人数比去年同期增长累计企业单位数第二节中国减肥产品行业产销分析生产能力及销售能力分析企业生产、销售情况分析地区生产、销售情况分析第三节中国减肥产品行业盈利能力分析第四节中国减肥产品行业偿债能力分析第五节中国减肥产品行业营运能力分析2010-2016年中国减肥产品行业市场分析第五章中国减肥产品行业产销运行状况分析1第一节全国及各省市减肥产品行业产销数据分析2累计产成品3累计产成品比去年同期增长4累计产品销售收入5累计产品销售收入比去年同期增长6累计工业总产值（当年价格）7第二节中国减肥产品行业总销售收入分析8第三节中国减肥产品行业销售收入增长率分析92010-2016年中国减肥产品行业市场分析等等第四节中国进出口减肥产品主要产品价格特征分析第三节中国减肥产品进口状况分析第二节中国减肥产品出口状况分析第一节中国减肥产品进出口状况分析第六章中国减肥产品行业进出口分析EDCBAF（四）文案调查法的特点特点1、文案调查是收集已经加工过的二手资料，而不是对原始资料的搜集。2、文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。3、文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。返回优缺点优点：时间短、费用低、来源丰富且不受时空限制缺点：01针对性02时效性03准确性04（四）文案调查法的特点资料要广泛全面资料要有价值、针对性资料要有时效性文案调查的要求（四）文案调查法的特点（五）文案调查的功能体现在四个方面：1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据（1）市场供求趋势分析（2）相关和回归分析（3）市场占有率分析（4）市场覆盖率分析2、文案调查可为实地调查创造条件3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查4、文案调查为实地调查方案设计提供帮助第二节文案调查的程序和原则