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电视传播概论考试题(含答案)

第一章电视传播概述

(1)电视作为一种重要的传播媒介，自20世纪20年代诞生以来，就迅速成为了全球范围内影响最深远的媒体形式之一。根据国际电信联盟（ITU）的数据，截至2021年，全球电视用户数量已超过60亿，平均每天有超过20亿人通过电视获取信息、娱乐和教育内容。在中国，电视媒体更是占据了传播市场的半壁江山。据中国广播电视协会发布的《中国广播电视发展报告》显示，截至2020年底，中国电视用户数量达到5.8亿，其中有线电视用户约2.2亿，数字电视用户约3.6亿。随着技术的发展，高清电视、网络电视等新型电视服务逐渐普及，电视传播的内容和形式也日益丰富。

(2)电视传播具有强大的社会影响力，它不仅能够传递信息，还能塑造公众意识、引导社会舆论。以2019年新型冠状病毒疫情为例，电视媒体在疫情信息传播中发挥了至关重要的作用。据CNNIC发布的《中国互联网发展统计报告》显示，疫情期间，约80%的中国网民通过电视获取疫情相关信息。电视新闻报道的及时性和权威性，在很大程度上稳定了社会情绪，提高了公众对疫情防控的认识。此外，电视节目在塑造国家形象、弘扬民族精神、传播社会主义核心价值观等方面也发挥着重要作用。

(3)随着互联网和移动通信技术的快速发展，电视传播面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，网络视频、社交媒体等新兴媒体形式对传统电视市场造成了冲击，观众收视习惯发生了变化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2020年底，中国网络视频用户规模达到9.27亿，较上年增长8.4%。另一方面，电视媒体也在积极转型升级，通过互联网电视、移动电视等新平台拓展传播渠道，实现与新兴媒体的融合发展。例如，我国中央电视台（CCTV）推出了“CCTV移动传媒”平台，通过手机、平板电脑等移动终端为用户提供电视节目观看服务，有效提升了电视传播的覆盖范围和影响力。

第二章电视传播的历史与发展

(1)电视传播的历史可以追溯到20世纪初。1925年，英国工程师约翰·洛吉·贝尔德成功演示了电视传输图像，标志着电视技术的诞生。此后，电视迅速在全球范围内传播开来。1950年代，美国开始大规模播出彩色电视节目，电视行业进入了一个新的发展阶段。据美国电视产业协会（NATPE）的数据，截至1960年，美国电视家庭普及率已达90%。中国电视事业起步于1958年，北京电视台（现在的中央电视台）的成立标志着中国电视传播的正式开始。

(2)20世纪70年代至90年代，电视传播进入了一个快速发展时期。这一时期，电视节目种类日益丰富，从新闻、娱乐到教育、体育等，满足了不同观众的需求。同时，卫星技术的应用使得电视信号传输更加稳定，国际电视节目交流日益频繁。据国际电信联盟（ITU）的数据，1980年代全球电视频道数量约为2000个，到1990年代中期已增至10000个以上。中国在这一时期也经历了电视事业的蓬勃发展，电视台数量和节目质量都有了显著提升。

(3)进入21世纪，随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，电视传播迎来了数字化、网络化、移动化等新趋势。据全球数字电视广播联盟（DVB）的数据，截至2019年，全球数字电视用户已超过20亿。中国在这一领域也取得了显著成就，截至2020年底，中国数字电视用户已达3.6亿。此外，网络视频平台的兴起为电视传播注入了新的活力，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台吸引了大量用户，形成了与传统电视传播相互补充的新格局。

第三章电视传播的现状与趋势

(1)当前，电视传播正处于一个多元融合的新时代。传统电视与网络电视、移动电视等多种传播方式相互交织，形成了立体化的传播网络。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2020年底，中国网络视频用户规模达到9.27亿，其中通过移动设备观看视频的用户占比超过80%。这种融合趋势使得电视内容更加丰富，观众可以根据自己的喜好和需求选择观看方式。

(2)电视传播内容也在不断变革，从单一的新闻报道到多元化的娱乐、教育、纪录片等，满足了不同观众群体的需求。同时，个性化推荐、大数据分析等技术的应用，使得电视节目制作更加精准，观众可以享受到更加贴合个人兴趣的内容。例如，一些电视台推出的“定制化频道”服务，根据观众的观看习惯和喜好推荐节目。

(3)未来，电视传播将继续朝着智能化、互动化方向发展。随着5G、人工智能等技术的普及，电视将实现更高清的画质、更快的传输速度和更丰富的互动体验。同时，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在电视传播领域的应用，将为观众带来全新的观看体验。据预测，到2025年，全球智能电视市场将达到1.5亿台，电视传播将迎来更加广阔的发展空间。