2025商场地产蛇年新春年货大集年货市集来赶GAI主题活动策划方案.docxVIP

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2025商场地产蛇年新春年货大集年货市集来赶GAI主题活动策划方案

一、活动背景与目标

(1)随着我国经济的快速发展，消费市场持续繁荣，尤其在春节期间，消费者对于年货的需求量逐年攀升。据统计，2024年春节期间，全国年货市场规模预计将达到1.5万亿元，同比增长10%以上。在这种背景下，商场地产作为商业地产的重要组成部分，在春节期间举办年货大集活动，不仅能满足消费者对传统年货的需求，还能进一步推动消费升级，提升商场地产的品牌影响力。以2024年某大型商场为例，其举办的年货大集吸引了超过30万人次参与，销售额同比增长20%，成为春节期间的亮点之一。

(2)蛇年新春，作为中国的传统节日，承载着深厚的文化底蕴和美好的寓意。在这一重要节日里，举办年货大集活动不仅是对传统文化的传承与弘扬，更是商场地产拉近与消费者距离、提升客户忠诚度的有效途径。近年来，随着人们对文化消费需求的不断增长，年货大集逐渐成为春节期间不可或缺的文化盛宴。根据相关数据显示，2019年至2023年，春节期间全国年货大集活动参与人数逐年上升，累计参与人数超过1亿人次，年货销售额也呈现出稳步增长的趋势。

(3)本次商场地产蛇年新春年货大集活动的举办，旨在打造一场集传统与现代、文化与消费于一体的综合性盛会。通过引入特色年货、民俗表演、互动体验等多种形式，为广大消费者提供一个购物、休闲、娱乐、学习一体的综合性平台。同时，活动还将邀请知名品牌和特色商户入驻，满足不同消费者的需求，促进消费升级。此外，通过举办年货大集，商场地产可以进一步拓展市场份额，提升品牌形象，为未来的发展奠定坚实基础。以2023年某地区商场为例，其举办的蛇年新春年货大集活动，吸引了众多消费者参与，不仅实现了良好的经济效益，也为当地文化传承做出了积极贡献。

二、活动时间与地点

(1)本次蛇年新春年货大集活动定于2025年1月20日至2月10日举行，为期22天。活动时间覆盖了春节假期的黄金时段，旨在充分利用春节期间消费者的购物高峰期，最大化地吸引客流。参照历年春节期间的人流量数据，预计活动期间日均人流量将达到5万人次，高峰日人流量可突破10万人次。活动地点选在商场内广场及周边区域，这里交通便利，人流量大，是举办此类活动的理想场所。

(2)活动场地总面积达2万平方米，包括室内外两部分。室内部分主要布置在商场的一层和二层，设有多个主题区域，如传统年货区、特色美食区、文化体验区等。室外区域则用于设置临时摊位和互动游戏区，为消费者提供更加丰富的购物和娱乐体验。为确保活动顺利进行，商场提前进行了全面的场地规划和布置，并按照疫情防控要求，对场地进行了严格的消毒和人流控制。

(3)活动地点周边的交通网络发达，拥有多条公交线路和地铁线路覆盖，方便消费者前往。商场与公交站点及地铁站口的距离均在500米以内，步行时间不超过10分钟。此外，商场还提供了充足的停车位，可容纳近千辆车辆。以2024年春节期间某商场年货大集为例，活动期间共接待了来自全国各地的游客，其中超过60%的游客是通过公共交通工具到达活动现场的，充分证明了活动地点的交通优势。

三、活动内容与安排

(1)活动内容丰富多样，包括传统年货展销、特色美食体验、民俗文化展示、互动游戏等多个板块。传统年货展销区将汇集全国各地特色年货，如各地特产、传统糕点、年货礼盒等，满足消费者一站式购物的需求。特色美食区将邀请知名餐饮品牌入驻，提供各种地道美食，让消费者在购物的同时享受美食盛宴。民俗文化展示区将邀请民间艺人现场展示剪纸、书法、泥塑等传统技艺，让消费者近距离感受传统文化的魅力。

(2)活动安排上，每天上午9点至晚上9点为活动时间，期间将举办多场精彩活动。上午为年货展销和美食体验时段，消费者可以选购心仪的年货和品尝美食。下午至晚上则是民俗文化展示和互动游戏时段，包括舞龙舞狮表演、传统戏曲演唱、亲子互动游戏等，旨在丰富消费者的文化生活。此外，活动期间还将举办抽奖活动，消费者在购物或参与互动后有机会赢取奖品，提高活动的参与度和趣味性。

(3)为确保活动顺利进行，商场将设立专门的客服中心，提供咨询服务和投诉处理。同时，现场还将配备专业的安保人员，维护活动现场秩序，保障消费者的人身财产安全。此外，商场还将组织志愿者团队，协助活动现场的各项工作，如引导消费者、维护秩序、提供帮助等。在活动期间，商场还将通过LED屏幕、广播、短信等多种渠道，实时发布活动信息和安全提示，确保每位消费者都能在安全、愉快的氛围中度过一个难忘的蛇年新春。

四、宣传推广与安全保障

(1)宣传推广方面，将采用线上线下相结合的方式。线上通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行预热宣传，发布活动预告、特色年货介绍、互动游戏等内容，吸引关注。同时，与本地知名KOL合作，进行直播带货，扩大活动影响力。