《整合分析传播过程》课件.pptVIP

*******************整合分析传播过程课程导言本课程介绍整合分析传播过程，并提供实践指南。掌握整合分析传播过程的关键步骤和技巧。培养有效的传播策略和执行能力。公众传播的定义信息传递通过各种媒介，将信息传递给特定的公众受众，以达到传播目的。群体互动公众传播不是单向的，而是双向的互动过程，包含信息传播者和接收者之间的互动。媒介平台公众传播依赖于各种媒介平台，包括传统媒体、社交媒体、互联网等，以实现信息传递。公众传播的价值影响力公众传播能够影响公众的思想、行为和态度，帮助组织更好地实现目标。信任度通过有效的公众传播，组织可以与公众建立良好的沟通关系，提高组织的信任度和声誉。支持度公众传播能够帮助组织赢得公众的支持，并获得资源、资金和合作机会。公众传播的性质社会性公众传播是一种社会现象，它涉及到人与人之间的互动和信息交流。传播性公众传播的核心是信息的传递和传播，通过各种媒介和渠道将信息传递给目标受众。影响力公众传播能够对公众的认知、态度和行为产生重要影响，塑造公众的价值观和社会风尚。公众传播的特征互动性公众传播是双向的，接收者可以与信息源互动，例如评论和反馈。社会性公众传播涉及社会群体，其内容和影响力与社会文化和价值观息息相关。传播性公众传播通过各种渠道传播信息，包括媒体、社交网络和口口相传。影响力公众传播可以影响公众的认知、态度和行为，在社会发展中发挥着重要作用。公众传播的流程1反馈接受者对信息源的反应2解码接受者理解信息3信道信息传递的媒介4编码信息源将信息转化为可传播形式5信息源信息的发起者信息源个人个人是信息源的一种，例如演讲者、作家等。组织组织也是信息源，例如政府、企业、非政府组织等。媒体媒体是信息源，例如广播、电视、报纸、网络等。编码信息转化编码将信息转化为可传播的符号体系，例如语言、图像、声音等。符号系统不同的符号系统对应不同的传播媒介和受众群体，例如文字、图片、视频等。传递效果编码的质量直接影响传播信息的清晰度和准确性，从而影响传播效果。信道公共广播系统大型公众集会或活动中的信息传播。电视新闻报道通过广播电视传递新闻、事件和信息。社交媒体影响者利用社交平台传播信息和观点。解码理解信息接受者根据自己的经验、背景和认知，将接收到的信息转换为可理解的含义。消除歧义解码过程可能存在误解，需要通过反馈机制进行修正，确保信息准确传递。影响因素文化背景、语言差异、个人偏好等因素都会影响解码效果。接受者目标受众接受者是指传播信息的最终目标群体。理解能力受众的背景、知识和理解能力会影响他们对信息的解码和理解。兴趣和需求受众的兴趣和需求会影响他们对信息的关注程度。反馈接收者反应反馈是指接受者对信息源传达的信息所作出的反应，可以是行为上的，也可以是认知上的。信息源调整反馈可以帮助信息源了解信息传播的效果，并根据反馈信息调整传播策略。噪音技术噪音信号传输过程中的干扰，如无线电信号干扰。语义噪音信息传递中的理解障碍，如语言不通或文化差异。心理噪音接收者的心理状态影响信息接收，如注意力不集中或情绪波动。公众传播的常见模型理解传播传播是信息传递和理解的过程。模型解释模型简化复杂过程，帮助我们理解传播过程中的要素和关系。分析工具模型为我们提供分析传播现象的工具，更好地设计和实施传播活动。线性模型信息源传递信息给接收者。信息单向流动，没有反馈。强调信息源在传播过程中的主导作用。循环模型双向沟通强调信息传播是一个持续的、动态的过程，信息源和接受者之间相互影响。反馈机制接受者对信息的反馈可以影响信息源的后续传播策略。互动性更符合现实中的传播现象，强调沟通的互动性和影响力的相互作用。系统模型相互依存强调传播过程中各个要素之间的相互联系和作用，形成一个完整的系统。动态变化传播过程不是孤立的，而是不断变化和调整的，各个要素之间相互影响。整合模型多维度分析整合模型将传播过程视为一个复杂系统，涵盖信息源、编码、信道、解码、接受者、反馈、噪音等要素。动态交互强调传播过程中各要素之间的动态交互关系，而非简单的线性传递。整体视角从整体视角分析传播过程，考虑各个要素之间的相互影响和相互作用。整合分析法的定义整合分析法是一种系统性、综合性的传播策略方法。它强调将不同传播要素进行整合，以达到最有效的传播效果。整合分析法通过对传播过程进行全面的分析，制定科学合理的传播方案。整合分析法的作用优化传播策略整合分析法通过对各个环节的深入分析，帮助制定更有效的传播策略，提