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2025年度广告发布合同创意内容审查条款3

一、创意内容审查标准

(1)创意内容审查标准将严格遵循我国相关法律法规，确保广告内容真实合法，不得含有虚假宣传、误导消费者等违法信息。审查过程中，将对广告内容的真实性、合法性、合规性进行严格审核，包括但不限于广告主资质、产品信息、服务承诺等方面。具体审查标准如下：广告内容中涉及的产品或服务必须具备合法生产许可证，广告主需提供相关证明材料；广告内容中不得含有虚假或夸大宣传，如存在误导性描述，需提供权威机构认证或第三方验证报告；广告内容需符合社会主义核心价值观，不得含有不良信息、暴力、色情等违法违规内容。

(2)在审查过程中，将重点关注广告创意的独特性、创新性和传播效果。创意内容应具有鲜明的个性特征，能够吸引目标受众的注意力，提高广告的传播力和影响力。具体审查标准包括：创意主题需与广告主品牌形象和产品特点相契合，避免泛泛而谈；广告画面设计应新颖独特，富有视觉冲击力，能够有效传递广告信息；广告文案需简洁明了，易于理解和记忆，避免使用复杂、晦涩的语言。

(3)数据分析在创意内容审查中也将发挥重要作用。审查团队将利用大数据技术，对广告投放效果进行实时监测，包括点击率、转化率、曝光量等关键指标。通过对广告投放数据的分析，评估广告创意的实际效果，为广告主提供有针对性的优化建议。同时，结合行业发展趋势和消费者行为特点，对广告创意进行前瞻性分析，确保广告内容在市场竞争中保持领先地位。例如，根据近年来消费者对绿色、环保类产品的关注程度不断提升，审查团队将重点推荐与环保理念相符的广告创意，以满足市场需求。

二、审查流程及时间安排

(1)审查流程首先由广告主提交广告创意内容及相关材料，包括广告文案、设计稿件、产品信息等。提交材料需符合规定的格式和内容要求，否则将不予受理。在材料提交后，审查团队将进行初步筛选，对不符合基本要求的广告内容进行退回处理。初步筛选完成后，进入详细审查阶段。详细审查包括对广告内容的真实性、合法性、合规性进行审核，以及对创意的独特性、创新性和传播效果进行评估。审查团队将根据审查标准，对广告内容进行全面细致的检查，确保所有广告内容均符合相关法律法规及合同要求。

(2)审查时间安排方面，自广告主提交完整材料之日起，审查团队将在5个工作日内完成初步筛选。对于初步筛选通过的广告内容，审查团队将在10个工作日内完成详细审查。如审查过程中发现广告内容存在问题，审查团队将及时通知广告主，并要求其提供补充材料或进行修改。在广告主按要求完成修改后，审查团队将重新进行审查。整个审查流程完成后，审查团队将出具审查报告，明确广告内容的审查结果。若广告内容符合要求，审查报告将批准广告发布；若广告内容存在问题，审查报告将指出具体问题，并提出整改建议。

(3)在审查过程中，审查团队将保持与广告主的沟通，确保审查工作的顺利进行。对于审查过程中出现的问题，审查团队将及时与广告主沟通，了解广告主的需求和意图，以便更好地完成审查工作。同时，审查团队将定期向广告主汇报审查进度，确保广告主对审查工作有清晰的了解。在审查结束后，审查团队将组织召开审查结果反馈会议，向广告主详细说明审查结果，并对广告内容提出优化建议。此外，审查团队还将对审查过程中发现的问题进行总结，为今后的审查工作提供参考和改进方向。

三、审查结果及反馈处理

(1)审查结果将以书面形式通知广告主，包括审查通过的广告内容、需要修改的部分以及审查未通过的原因。审查通过的广告内容将在3个工作日内获得正式批准，广告主可按照合同约定进行广告投放。例如，在2024年度的审查中，共有150份广告申请提交审查，其中120份符合审查标准，审查通过率为80%。对于审查未通过的广告内容，审查团队将提供详细的反馈意见，包括具体修改建议和改进方向。如广告主在规定时间内按照反馈意见进行修改，审查团队将重新进行审查。

(2)对于需要修改的广告内容，审查团队将提供至少2轮反馈机会。在第一轮反馈中，如果广告主未能完全满足审查要求，审查团队将提供具体的修改建议，包括但不限于文案修改、设计调整、合规性补充等。在第二轮反馈中，广告主需根据审查团队的反馈意见进行修改，并再次提交审查。例如，在2023年度的审查中，有30份广告内容在第一轮反馈后进行了修改，其中25份在第二轮审查中成功通过。

(3)若广告主在规定时间内未按照审查意见进行修改，或修改后的广告内容仍不符合审查标准，审查团队将出具最终审查报告，明确广告发布不予批准。在此情况下，广告主有权在收到最终审查报告后的5个工作日内提出申诉。申诉过程中，审查团队将组织专家小组进行复核，并在收到申诉后的7个工作日内给出最终答复。例如，在2022年度的审查中，有5份广告因未按期修改或修改后仍不符合标准而被最终驳回，其中3份广告主