健身娱乐休闲市场.ppt

第九章健身娱乐休闲市场健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的经营健身娱乐休闲市场的内涵1含义2健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育市场。3第一节健身娱乐休闲市场的概述（二）产品类型健身型的体育服务产品娱乐型的体育服务产品培训型的体育服务产品产品部具有实物形态产品同生产行为不能分离生产和消费具有时空统一性产品所有权不发生转换消费者具有参与性参与对象的异质性档次具有差异性市场容量庞大产品内容丰富与适应性消费对象以个人、家庭、机关、团体为主体二、市场特点01020304经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低01健身娱乐市场整体上处于供不应求的状况03经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌的意识淡薄02高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面04三、我国体育健身娱乐市场的现状大众健身娱乐市场将进一步活跃01体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出02引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销的水平将决定企业的盈利状况03高中档市场将面临国外企业的激烈竞争04健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大05四、我国健身娱乐市场的发展趋势健身娱乐休闲市场管理的特点管理系统边界的模糊性管理目标的多样性管理环境的差异性管理因素的复杂性第二节健身娱乐休闲市场的管理社会化原则01区别化原则02可行性原则03灵活多样性原则04激励性原则05二、健身娱乐休闲市场管理的原则宣传鼓励法社会调查法评比调查法典型引导法三、健身娱乐休闲市场管理的方法商业型健身娱乐休闲市场目标市场家庭市场、企业市场、白领市场、少儿市场、青年市场、老年市场、妇女市场010203第三节健身娱乐休闲市场的经营