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品牌形象塑造与市场定位分析指南

TOC\o1-2\h\u22822第1章品牌形象塑造的理论基础 3

187641.1品牌形象的定义与内涵 3

208691.2品牌形象塑造的重要性 3

262531.3品牌形象塑造的理论模型 4

14160第2章市场定位的基本概念 4

27252.1市场定位的含义及其价值 4

82532.2市场定位的理论发展 4

203172.3市场定位的策略方法 5

22068第3章品牌形象与市场定位的关系 5

64583.1品牌形象与市场定位的内在联系 5

197063.2品牌形象对市场定位的影响 6

289163.3市场定位对品牌形象的反馈 6

26180第4章品牌形象塑造的关键要素 7

178634.1品牌定位 7

325994.1.1市场细分 7

181924.1.2竞争对手分析 7

237044.1.3品牌差异化 7

143614.1.4品牌核心价值 7

273274.2品牌视觉识别系统 7

304654.2.1品牌标志 7

190854.2.2品牌色彩 7

307524.2.3品牌字体 7

8154.2.4品牌应用规范 8

167334.3品牌传播策略 8

227074.3.1传播渠道 8

33984.3.2传播内容 8

284774.3.3传播方式 8

153484.3.4传播节奏 8

268544.4品牌文化内涵 8

102394.4.1品牌故事 8

233864.4.2品牌理念 8

266304.4.3品牌价值观 8

91464.4.4品牌个性 8

2465第5章市场定位分析的方法与工具 8

46925.1市场细分与目标市场选择 8

309005.1.1市场细分方法 9

299815.1.2目标市场选择 9

77995.2竞争对手分析 9

325435.2.1竞争对手识别 9

239895.2.2竞争对手分析 9

154155.3消费者需求分析 10

322725.3.1需求识别 10

317005.3.2需求分析 10

261865.4市场定位矩阵分析 10

129495.4.1市场定位矩阵构建 10

178855.4.2市场定位策略 10

4602第6章品牌形象塑造的实证分析 10

42126.1案例研究方法 10

201036.2成功品牌形象塑造案例解析 11

5086.3品牌形象塑造的误区与挑战 11

4101第7章市场定位策略的制定与实施 12

226287.1市场定位策略的类型 12

94147.1.1价格定位策略 12

62227.1.2产品特性定位策略 12

61727.1.3品牌形象定位策略 12

72197.1.4市场细分定位策略 12

34187.1.5使用场合定位策略 12

270877.2市场定位策略的制定流程 13

31037.2.1市场调研 13

265797.2.2确定定位目标 13

40277.2.3分析竞争优势 13

77197.2.4选择市场定位策略 13

314657.2.5制定定位策略方案 13

156867.3市场定位策略的实施要点 13

230957.3.1坚持差异化原则 13

198367.3.2紧密围绕消费者需求 13

293947.3.3营销传播的一致性 13

115337.3.4不断调整与优化 13

185797.3.5营造良好的企业形象 14

31883第8章品牌形象与市场定位的整合传播 14

239288.1整合营销传播概述 14

212208.2品牌形象与市场定位的整合传播策略 14

158618.2.1确定传播目标 14

79278.2.2分析目标受众 14

186248.2.3制定传播策略 14

27328.3跨媒体传播与渠道整合 14

220188.3.1跨媒体传播 14

50888.3.2渠道整合 15

16663第9章品牌形象塑造与市场定位的效果评估 15

290979.1效果评估的理论与方法 15

126119.1.1效果评估理论 15

206649.1.2效果评估方法