VI 设计2（品牌的认知）.pptx

WAHT’SBRANDDIGITALMEDIADESIGN什么是品牌？DIGITALMEDIADESIGNTherearemanyvariationsofpassagesofLoremIpsumavailable,butthemajority.2024数字媒体艺术设计

PLACEHOLDERTherearemanyvariationsofpassagesofLoremIpsumavailable,butthemajorityhavesufferedalterationinsomeform,byinjected.2-1品牌的认知和定位2-2品牌的企划与设计

2-1品牌的认知和定位一个成功的品牌之所以让人印象深刻，其在设计方面有3个特点1.单纯和明确的产品信息2.清晰有序的视觉秩序3.视觉语言准确的表达视觉内容韩国电子集团LG于4月12日对外公布了全新的品牌形象，强化「LG=Life’sGood」品牌理念的同时引入了新的品牌色、定制字体以及全新的视觉表达形式。LG笑脸将拥有8种独特的表情和动作，其中包括点头、旋转、眨眼和微笑。用动画形式让标志栩栩如生，能更好地以一种友好、诙谐的方式与消费者进行沟通和互动。

本次LG品牌重塑将口号的字体更改为全新定制的，非常具有特点的衬线字体，字型结构的灵感来自LG的各种产品，很好传递了LG「充满活力和青春」的品牌形象。除数字环境外，其他领域将继续使用原有的标志。比如3D标适用于传统广告、宣传资料、包装、购物袋等项目，2D标志用于办公文具、奖项、企业招牌等环境。

PRESENTATION2-1-1品牌形象和企业形象的区别？企业形象——对内品牌形象——对外企业形象=父亲产品形象=儿子好爸爸，乖儿子。坏爸爸，乖儿子。坏爸爸，坏儿子。好爸爸，坏儿子

NEWSALENEWSALENEWSALENEWSALENEWSALENEWSALE产品名称广告用语视觉识别产品服务消费批评任何一个品牌，都必须经历“价值理解”的阶段。一个高价值品牌不是单单指广告费用的高投入，比如：某些微商化妆品品牌，邀请明星代言，通过各种渠道宣传，大手笔广告运作，但却忽略了品牌内涵的建设，对品牌价值的理解和认知，既不全面也不系统，再加上对产品视觉形象上的运作不够到位，导致该品牌建设总体缺乏高度，因此无论其广告费用投入多少，该产品的“品牌感”与“雅诗兰黛”等全球知名高价值品牌还是相差甚远。品牌的价值在于：

2-1-2品牌的定位当品牌进驻一个新的市场时，进入策略很重要。所谓进入策略，我们可以认为是一个品牌对自身以及进入市场的精确定位。准确定位是支撑一个有效品牌的战略，任何一个企业都需要在消费者的印象中形成自己特有的形象定位。对比英国老牌百货公司——玛莎百货和来自瑞典的平价时装品牌——HM进驻中国的入场方式。HM进驻中国市场所打出的广告语，以及户外广告宣传HM品牌在年龄定位上专注于18～25岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。HM的手机客户端截图

玛莎百货玛莎百货在中国内地市场，玛莎百货不被人们熟知。虽然它用了8年时间先后开了15家大型门店，但是仍然没有在中国建立起品牌知名度。唯一一次登上了微博热搜，原因却是“全面退出中国”。玛莎百货过于低调的进入策略，使得它这些年在中国的表现一直“温温吞吞”，在诸多百货品牌中品牌缺乏足够的消费辨识度，甚至连国内同行对其表示陌生。

2-2品牌的企划与设计2-2-1品牌形象的策划（案例分析：无印良品、诚品书店）MUJI无印良品与原研哉（muji艺术总监）

日本杂货品牌，以日常用品为主，其本意是“没有商标与优质”，产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念。在包装与产品设计上皆无品牌标志。无印良品——定义理念

1980年，日本因世界经济衰退而经历严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。于是在日本诞生了“无品牌”概念。无印良品——品牌成因

2.环保它重视环保再生材料，将包装简化到最基本状态，保护环境和消费者健康；在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。无印良品——产品特点3.低调无印良品从不进行商业广告宣传，不会刻意营造自己的人气。这十分符合它极简的设计风格，与奢华相对。同时它被不同消费群体所接受，这也为产品起到了宣传作用。1.极简它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。