快手《村游中国·徽州季》招商方案.docx

村游中国徽州季

快手地缘文化×华东区域

1.背景介绍

背景简介

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「艺术赋能县域城市振兴，唤醒古文化新活力」

地缘文化出圈新打法——快手携手芭莎艺术、歙县政府，围绕当地秀美风光、千年徽文化，在明星大V、快手达人、艺术家、音乐人、非遗传承人等多方共同组成跨界艺术项目。

资源整合

1次深度徽文延化的体1个传统文化

1次深度徽文延化的体

1个传统文化预新地标

项目策略

塑造辐射杭州上海都市圈，极具徽文化魅力的身心灵深度休憩度假目的地

联动歙县政府，充分联动徽文化与当地自然景观特色所营造的氛围，将目光瞄准在希望深度品质游的精英都市人群在艺术与商业的赋能下，打造歙县名片

艺术人文社交

以徽商精神与理念为基开放热情接纳游客和外来文化交流以当地非遗项目为脉络在歙县大地讲述一场文化艺术故事艺术展整个空间并非封闭，与大自然相融合，

以徽商精神与理念为基

开放热情接纳游客和外来文化交流

以当地非遗项目为脉络

在歙县大地讲述一场文化艺术故事

最牌大地市集

Step1.Step2.Step3.

主题概念

强调徽州文化的独特韵味包括其历史、艺术、建筑等方面象征着活动与自然环境的紧密结合

强调徽州文化的独特韵味包括其历史、艺术、建筑等方面

冬日快充企划

冬日快充企划

高度的文化自信

在这片大地上尽情流淌

表明本次活动氛围①指敏县的地方特色,包括当地的生活方式、

表明本次活动氛围

①

指敏县的地方特色,包括当地的生活方式、风

俗习惯、自然风光等明去处的清晰奢,是谐音,

俗习惯、自然风光等

明去处的清晰奢,是

谐音,是知来处

文化自信的稀缺奢,是深刻理解和热爱徽文化的高标奢,同样是精神富足的充盈奢

ui整体规划

歙县：

歙县：一座没有屋顶的徽文化艺术馆

主题概念场景讲述徽韵大地

主题概念

场景讲述

徽韵大地·歙风雅集：冬日快充企划

在【徽文化大地艺术展+非遗大地秀场+品牌大地市集+歙县深度品质游】

徽文化大地艺术展：将徽派建筑、徽墨歙砚等特色元素艺术化呈现，激活歙县的历史文化魅力；非遗大地秀场：以歙县非遗项目为以当地非遗项目为脉络，在歙县大地讲述一场文化艺术故事；

品牌大地市集：以徽商精神与理念为基，重现丰富经营业态；歙县深度品质游：征集当地人吃喝玩乐地点，发布榜单。

故事线徽文化活化：

故事线

徽文化活化：一场展

区域创意废弃房屋改造

区域创意

废弃房屋改造墨香诗韵·歙砚流芳—诗歌展

田间地头创作民俗绘卷·徽州印象—民俗展

数字互动体验匠心筑梦·徽派风华—建筑展

品牌合作*

品牌合作

*可根据品牌需求定制：态度诗歌展、互动艺术装置、数字硬件装备、主题体验空间、摄影展

徽文化复兴：

徽文化复兴：一场秀

非遗民俗秀场

非遗民俗秀场徽风雅韵·非遗秀场

*

*可根据品牌需求定制：品牌露出、定制服饰饰品、秀中广告

徽文化更新：

徽文化更新：一场体验

品牌市集

品牌市集徽商印记·歙市盛景深度游路线歙县拾遗·品质游记

*

*可根据品牌需求深度定制：摊位、游览路线、户外装备

2.创意阐述

在歙县当地选择整体区域，

在歙县当地选择整体区域，融合歙县徽文化特色在快手联结数位艺术家，打造长期大地艺术展

·徽州印象

·徽州印象

匠心筑梦·

匠心筑梦·徽派风华

预热-特邀策展人：芭莎艺术主编、资深媒体人-董浩老师

毕业于中国传媒大学获得传播学硕士学位。董浩关注并探索艺术、科技、设计、营销等领域，尝试将前沿的、有思想性的、富有启发性的观点与生活共生共融，用艺术联结万物，探索未来更多可能性。

曾策划“芭莎艺术之夜”、《指上生花经典永续》非遗特展等多个拥有广泛影响力的展览和项目。对于中国消费文化及时尚趋势有独到的洞察与解读，打造了具有领先优势的头部内容集群和综合协同生态。

预热-活动形式

徽文化大地艺术节

艺术永无止境，没有天花板，传统文化