《跨境电商视觉营销设计》课件——项目五 速卖通平台的视觉营销.pptxVIP

《跨境电商视觉营销设计》

一、全球速卖通平台概述二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用

一、全球速卖通概述l阿里巴巴集团旗下面向全球市场打造的跨境零售平台；l中国最大出口B2C电商平台；l速卖通致力于帮助中国制造实现“品牌出海”；l速卖通的海外成交买家数量突破1.5亿。

一、全球速卖通概述l创建于2009年，从2010年4月开始正式运营上线；l开通18个语种的站点，消费者覆盖全球220个国家和地区；

一、全球速卖通概述l中国唯一一个覆盖“一带一路”全部国家和地区的跨境出口零售平台；l平台销售的产品囊括了22个行业的日常消费类目。

二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用l吸引买家关注店铺l提升店铺的流量l刺激买家产生购买欲望l使目标流量转变为有效流量

二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用l速卖通是一个比较注重店铺概念的跨境电商平台；l产品同质化现象非常严重；

二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用l产品的优势和差异逐渐减少；l产品图片的视觉效果将直接影响到平台营销活动的入选概率。

小结一、全球速卖通平台概述二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用

思考题l登陆全球速卖通平台，查看某个店铺的产品信息。l分析某个产品视觉呈现特点。

一、速卖通产品详情页结构二、产品主图设计三、产品营销图设计四、产品颜色图设计五、产品视频设计六、产品详细描述设计

一、速卖通产品详情页结构

一、速卖通产品详情页结构l每个产品的详情页都有一个头部信息；l信息包括平台菜单、店铺基本信息和店铺导航菜单。平台菜单店铺信息店铺导航

一、速卖通产品详情页结构l产品视频、主图、标题、优惠券、颜色图、价格、物流服务、售后和服务信息；l快捷支付(BuyNow)和产品加购(AddtoCart)链接；l右侧有平台广告同类产品的推荐信息。

一、速卖通产品详情页结构l产品详情描述信息由店铺导航、店铺产品分类导航和产品概况、产品评价、产品说明组合而成；

一、速卖通产品详情页结构l产品概况(OVERVIEW)：全方位描述了产品的基本属性信息、产品详情图片等信息。

一、速卖通产品详情页结构l产品评价(CUSTOMERREVIEWS)：展示了总体评分和评分人次和每个星级的评价占比，以及评价内容和买家秀照片。

一、速卖通产品详情页结构l产品说明(SPECIFICATIONS)：卖家后台添加的产品属性信息；l跟产品类目相关，卖家可以更好的选择产品，减少差评。

二、产品主图设计

二、产品主图设计引言l主图显示在产品标题左侧，最多可以上传6张；l平台建议描述图片横纵比例为1:1(像素≥800×800)或3:4(像素≥750×1000)；l要求上传的主图比例要一致；l图片文件5M以内的JPG、JPEG、PNG格式均可；l建议不要在产品图片上添加水印、牛皮癣等信息。

二、产品主图设计（一）女装行业产品图片要求l女装行业产品的背景最好是白色或者浅色底；l英文Logo统一放在左上角；l不允许放置任何尺码、促销、水印和文本等信息；l产品主体比例要求占据整个图片70%以上，禁止出现任何形式的拼图；l主图建议准备6张图片，顺序依次为：模特或实物正面图、背面、侧面和细节图。

二、产品主图设计（二）男装行业产品图片要求l男装的主图尺寸必需≥800像素×800像素，尺寸必须为正方形；l主图不允许拼图；l产品图片建议上传5～6张，建议拍摄衣服(或模特)的正面图、背面图、侧面图、细节图和男装的实拍图；l品牌Logo放置于主图左上角，大小为主图的1/10寸；l图片上不允许出现中文字体、水印、促销等信息。

二、产品主图设计（三）童装行业产品图片要求l童装行业产品的图片背景要求白底或纯色；l实物或模特居中展示占主体70%以上，不允许加边框和中文水印；lLogo统一放在左上角；l童装允许两张拼图，左图为模特，右图为实物图；l主图大小建议为800像素×800像素，建议上传6张图片，顺序依次为：模特(或实物)的正面图、背面、侧面和细节图。

二、产品主图设计（四）婚纱礼服行业产品图片要求l婚纱礼服行业产品的主图背景建议为浅色、纯色或是白色；l主图尺寸必须≥800像素×800像素；l主图必须达到6张，第一张为正面全身图，第二张为背面全身图，且不得少于3张细节图；l主图中的真人模特必须露出头和脸，禁止将头剪裁掉或是在脸部出现马赛克；l主图不允许拼接，不能添加边框和促销文字说明；l品牌Logo放置于主图左上角；产品大小占图片比例80%以上，多色产品主图禁止出现九宫格。

二、产品主图设计（五）鞋类产品图片要求l鞋子的图片背景建议采用纯白底或者简单的自然场景；l图片重点展示单只或者一双鞋子（占据图片60%以上的地方）；l图片