基于UTAUT2模型的欠发达地区农村中老年人快手APP使用行为影响因素研究--以静宁县城川镇为中心.pdf

基于UTAUT2模型的欠发达地区农村中老年人快手APP使用行为影响因素研究—以静宁县城川镇为中心

摘要

科技与社会的进步意义其一，就是让数字发展成果不断惠及人民，因此欠发

达地区农村中老年群体的媒介使用应当被看见和听见。作为我国乡村渗透率最高

的移动短视频应用，快手APP兼具娱乐和社交双重属性，吸引着农村中老年人

更多地加入到使用的行列中。本研究选取快手APP这一媒介，通过定性和定量

的方法，分析了静宁县城川镇农村中老年群体网络媒介接触与利用的主要影响因

素。利用整合型技术接受与使用模型理论（UTAUT2）对影响农村中老年群体快

手APP使用的因素进行探究，并对原模型先后进行两次调整完善，加入数字反

哺、社会性动机两个变量，减除社会影响、价值价格变量，最终构建出适宜于本

文研究的模型。经过数据统计与分析，研究发现绩效期望、努力期望、享乐动机、

数字反哺、便利条件、习惯、社会性动机对快手APP农村中老年用户的使用意

愿具有显著正向影响，而社会影响和价值价格则对快手APP农村中老年用户的

使用行为不具有显著正向影响。

本研究通过实证分析，以期帮助欠发达地区的农村中老年人丰富日常生活，

削弱数字屏障，融入网络环境，强化社会链接，也可为研究欠发达地域空间内的

中老年人媒介使用提供范式和参考。

关键词：UTAUT2模型农村中老年快手APP使用行为影响因素

基于UTAUT2模型的欠发达地区农村中老年人快手APP使用行为影响因素研究—以静宁县城川镇为中心

Abstract

Oneofthesignificanceofscienceandtechnologyandsocietyisto

keeptheresultsofdigitaldevelopmentcontinuouslybenefitingthepeople.

Therefore,themediumofmediumandelderlygroupsinruralareasinthe

developedregionsshouldbeseenandheard.Asamobileshortvideo

applicationwiththehighestruralpenetrationrateinmycountry,

KuaishouAPPhasbothentertainmentandsocialdualattributes,

attractingmoreruralandelderlypeopletojointheranksofuse.This

studyselectedthemediumofKuaishouAPP.Throughqualitativeand

quantitativemethods,itanalyzedthemainimpactfactorsofthecontact

andutilizationofnetworkmediaintheruralandelderlygroupsin

ChengchuanTown,JingningCounty.Useintegratedtechnologytoaccept

andusemodeltheory(UTAUT2)toexplorethefactorsthataffecttheuse

offast-movingappsinruralareas,andmaketwoadjustmentsand

improvementoftheoriginalmodels.Socialinfluenceandvalueprice

variablesfinallybuildamodelsuitableforresearchinthisarticle.After

datastatisticsandanalysis,researchhasfoundthatperformance

expectations,hardexpectations,hedonalmotivation,digitalnursery,

convenienceconditions,habits,socialmotivationhavesignifica