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广告策划方案大赛作品

篇一

广告策划方案大赛作品

在这个充满创意与激情的时代，广告策划方案大赛已经成为检验创意人才的重要舞台。一场成功的广告策划，不仅需要具备独特的创意，还需要结合市场、受众、媒介等多方面因素，以达到最佳的传播效果。本文将为您呈现一份详细而复杂的广告策划方案，希望能为您的创作提供一些启示。

一、背景分析

1.市场背景

随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业对广告宣传的需求越来越大。尤其是在互联网时代，广告形式和渠道多样化，为企业提供了更多的宣传选择。

2.产品背景

本次策划的产品为一款新上市的健康饮品，其主要功效为补充能量、提神醒脑，适用于上班族、学生族等广大消费者。

3.竞品分析

市场上类似产品众多，竞争激烈。其主要竞品有红牛、东鹏特饮等，它们在广告宣传上已经取得了一定的市场份额。

二、策划目标

1.提高产品知名度，使目标受众了解产品功效和特点。

2.塑造品牌形象，提升品牌美誉度。

3.促进产品销售，实现市场份额的提升。

三、策划方案

1.创意主题

本次策划的主题为：“激发潜能，活力无限”。通过这个主题，传达产品补充能量、提神醒脑的功效，以及助力消费者实现潜能、追求活力的理念。

2.广告形式

（1）线上广告

1）社交媒体：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，发布创意海报、短视频、互动游戏等形式，吸引目标受众关注。

2）网络视频：制作创意广告片，在优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台进行投放。

3）直播：与知名网红合作，进行产品体验直播，展示产品功效。

（2）线下广告

1）户外广告：在人流量较大的商圈、地铁站等地方投放户外广告牌。

2）公交车广告：在市区主要线路的公交车上投放广告。

3）校园宣传：与高校合作，开展校园宣传活动，如讲座、比赛等。

3.营销活动

（1）产品试用：开展线上线下的产品试用活动，让消费者亲身体验产品功效。

（2）互动营销：设计互动游戏，邀请消费者参与，增加产品曝光度。

（3）优惠券发放：通过线上渠道发放优惠券，刺激消费者购买。

4.媒介策略

（1）媒介选择：根据产品特点和目标受众，选择合适的媒介进行投放。

（2）投放时间：在产品上市初期，加大广告投放力度，提高知名度。

（3）投放频率：保持一定的投放频率，巩固品牌形象。

四、预期效果

1.产品知名度提高，目标受众对产品有深入了解。

2.品牌形象得到提升，美誉度增加。

3.产品销售量稳步提升，市场份额有所提高。

4.营销活动参与度较高，消费者对产品有良好的口碑传播。

五、后续跟进

1.定期收集市场反馈，了解广告效果。

2.根据市场反馈，调整广告策划方案。

3.持续关注竞品动态，做好市场竞争分析。

4.加强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。

篇二

在这个光怪陆离的世界里，广告的魔力无时无刻不在影响着我们的生活。每一个画面，每一句口号，都在试图触动我们的心弦。今天，就让我们一起走进一场别开生面的广告策划方案大赛，去探索那些创意的火花是如何点燃市场的热情。

一、策划的初心

我们的故事，从一个新生的健康饮品开始。这款饮品，像是一个新生儿，带着满满的期待和希望，准备在这个竞争激烈的市场中寻找它的一席之地。它的使命，不仅仅是补充能量，更是要激发每一个人的内在潜能，让他们在忙碌的生活中找到活力。

二、市场的心声

在策划之前，我们首先要倾听市场的声音。市场上的竞争者们，已经用他们的广告和产品，编织了一张张复杂的网。我们要做的，就是在这些网中找到一个新的缝隙，让我们的产品能够以一种全新的方式，触动消费者的心。

三、创意的火花

1.主题的诞生

经过无数次的头脑风暴，我们的团队终于孕育出了一个充满活力的主题：“唤醒内在的狮子”。这个主题，既形象地传达了产品的功效，也激发了消费者的共鸣，让他们感受到产品背后的力量。

2.形式的探索

（1）线上的奇幻旅程

在互联网的海洋中，我们选择了社交媒体作为我们的航船。通过微博、微信、抖音等平台，我们发布了充满创意的海报、短视频，甚至设计了一些互动游戏，让消费者在轻松愉快的氛围中了解我们的产品。

（2）线下的真实触碰

除了线上的虚拟世界，我们也没有忘记现实中的温度。户外广告牌、公交车广告，甚至是校园的每一个角落，都留下了我们的足迹。我们相信，只有真实地触碰到消费者的生活，才能让他们真正记住我们的产品。

3.活动的魅力

（1）试用的诱惑

我们相信，最好的广告就是产品的本身。因此，我们开展了产品试用活动，让消费者亲身体验产品的魅力。每一次的尝试，都是一次对产品信任的积累。

（2）互动的力量

我们设计了一系列的互动活动，让消费者在参与中感受到产品的价值。这些活动，像是一颗颗种子，种在消费者的心里，慢慢生根发芽。

四、媒介的选择

在广告的世界里，媒介就是我们的舞台。我们选择了与产品气质相符的媒介