《新媒体广告》课件 1.2数字变革：广告新生态；1.3新媒体广告：新内涵与新特点.pptx

数字变革：广告新生态;;计算不再和计算机有关，

它将决定我们生存的时代。

—美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝

;核心内容;;

数字革命得益于一个依靠计算机驱动并以电为基础的系统，这个系统使得网络和万维网成为现实。这个变革的重要性可以比肩印刷机和活字的说明。

——埃弗里特。E。丹尼斯;

中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二OS三五年远景目标的建议

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广告业的VUCA时代;VUCA时代，广告环境的新常态;广告生态的五大板块;数据生态;触点生态;内容生态;;数字社会变革给广告业发展带来了巨大且深刻的影响，从广告生态体系中的三个板块来看，数字化的数据生态、触点生态及内容生态已然形成，广告业唯有积极应对方能享有数字化转型的红利，同时也要对这一过程做出应有的推动与贡献。

;课后思考;;

向专业化、多元化发展

服务内容向纵深发展

品牌一体化服务公司崛起

;新媒体广告：新内涵与新特点;核心内容;;1901年10月18日，《申报》首次在国内报刊上使用“广告”一词。

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;“新广告”的概念;“后广告”的概念;“商业广告”的概念;新媒体广告的定义;;创新速度快，形式多样（插入新形态广告图片）;;重视互动参与，销售方式灵活;大数据成为新媒体广告运营的重要基础;基于大数据的营销模式;;

;附录：新媒体广告发展变化图;THANKYOUFORWATCHING