《新媒体广告》课件 2.3品牌如何与z世代交朋友；2.4 风险与挑战：精准广告与用户隐私.pptx

2.3品牌如何与“Z世代”交朋友？

;;;“Z世代”带给品牌的启示：;

启示1：作为技术的拥趸者，在信息社会中成长的Z世代，已经将技术融入常态化的生活。;

举个栗子：Z世代注重线下消费体验;

启示2：Z世代消费观念更为个性;“Z世代”带给品牌的启示：价值共鸣;

举个栗子：百事可乐与“Z世代”;;;;;;2.4风险与挑战：精准广告与用户隐私;4个知识点：;1.精准广告投放的背景与怀疑

;

2.什么是个性化广告

;举个栗子：淘宝的“千人千面”;?

3.什么是程序化广告;

4.“最小必要”原则和个人信息保护立法

;4.1什么是最小必要原则？;4.2个人信息保护立法;课后思考：;