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课题研究操作方案

1.研究目的

本次课题研究的目的是探究ABC公司市场营销策略的有效性，即通过分析ABC公司之前执行的市场营销策略，并结合相关案例研究，寻求优化策略的思路和方法，为ABC公司提供改进方案。

2.研究方法

本次课题研究采用以下研究方法：

2.1文献资料法

通过查阅国内外相关文献、期刊、报纸等，对市场营销策略的理论体系进行了解和分析，同时学习和借鉴了一些经典的市场营销案例。

2.2现场观察法

在ABC公司的企业文化和组织结构、产品线、市场份额、销售渠道、营销战略、顾客服务等方面开展了详细的现场观察，具体分析ABC公司市场营销策略的实现情况和对营销策略的反馈效果。

2.3问卷调查法

通过发放问卷的方式收集数据，对ABC公司现有市场营销策略执行情况进行全面调查和分析，以期提高数据的真实性和可靠性。

2.4访谈法

在ABC公司相关管理人员和客户代表中进行深入访谈，了解其对市场营销策略的在实施过程中的感受和看法，以期更细致、更深入地了解策略执行中的内在阻碍和问题。

3.研究步骤

3.1研究前期准备

制定研究计划书、明确研究目标和问题、确定研究方法和工具、采集研究资料和材料等。

3.2研究过程

进行文献资料的查阅和分析、现场观察和调查问卷的分发、访谈及记录，针对以上所得数据进行深入分析和探讨。

3.3编写研究报告

撰写研究报告，对ABC公司执行营销策略的实际情况进行详细分析，提出优化建议和完善方案，并进行讨论和交流。

4.课题研究的意义

通过本次市场营销策略的研究分析，不仅可以为ABC公司提供优化营销策略、提高市场竞争力的具体思路和途径，也为其他企业在制定和实施营销策略时的学习和充实提供参考。