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媒介仪式化表演在视频社交平台上的异化现象

一、媒介仪式化表演的兴起与普及

(1)媒介仪式化表演作为一种新兴的文化现象，在互联网时代迅速崛起并广泛传播。随着社交媒体的普及，人们对于自我表达和社交互动的需求日益增长，媒介仪式化表演应运而生。这种表演形式通过虚拟平台将现实生活中的仪式活动进行数字化、符号化处理，使得个体能够在虚拟空间中实现自我认同和社交互动。从网络直播、短视频到虚拟偶像，媒介仪式化表演逐渐成为网络文化的重要组成部分。

(2)媒介仪式化表演的兴起与普及得益于多方面因素。首先，互联网技术的飞速发展使得信息传播更加便捷，为媒介仪式化表演提供了技术支持。其次，社会文化的多元化趋势使得人们对于自我表达的需求更加多样化，媒介仪式化表演满足了这一需求。此外，商业利益的驱动也促使媒介仪式化表演在各大平台得到推广。无论是网红经济还是虚拟偶像产业，媒介仪式化表演都成为了一种重要的文化现象和商业模式。

(3)媒介仪式化表演的普及也带来了诸多影响。一方面，它丰富了人们的精神文化生活，为人们提供了多样化的娱乐方式。另一方面，媒介仪式化表演也引发了一系列社会问题，如网络暴力、虚假信息传播等。因此，在享受媒介仪式化表演带来的便利的同时，我们也应关注其可能带来的负面影响，并积极寻求解决方案。通过加强监管、引导公众理性看待媒介仪式化表演，有助于推动其健康发展。

二、视频社交平台上的媒介仪式化表演特点

(1)视频社交平台上的媒介仪式化表演呈现出鲜明的特点。首先，其表演内容丰富多样，涵盖了生活、娱乐、教育等多个领域。据统计，我国短视频用户规模已超过8亿，其中超过一半的用户通过视频社交平台观看媒介仪式化表演。例如，抖音平台上的“挑战赛”功能，吸引了大量用户参与，形成了一种全民参与的网络狂欢。在这些表演中，用户通过模仿、创新等方式，展现个人才华和独特魅力。

(2)媒介仪式化表演在视频社交平台上具有高度互动性。观众不仅可以通过点赞、评论、转发等方式参与互动，还能通过打赏、关注等方式与表演者建立更紧密的联系。据相关数据显示，我国直播行业市场规模已突破千亿元，其中互动式媒介仪式化表演成为增长最快的领域之一。以斗鱼直播为例，平台上的主播通过才艺展示、互动游戏等方式，吸引了大量粉丝，实现了个人品牌的快速崛起。

(3)视频社交平台上的媒介仪式化表演具有强烈的商业价值。随着网红经济的兴起，越来越多的表演者通过平台实现财富积累。据统计，我国网红经济市场规模已超过3000亿元，其中媒介仪式化表演占据了重要地位。例如，李子柒的短视频作品在YouTube上获得超过1000万订阅，她的个人品牌价值已达数亿元。此外，媒介仪式化表演还促进了相关产业链的发展，如直播带货、广告代言等，为平台、表演者、观众三方带来了共赢的局面。

三、媒介仪式化表演在视频社交平台上的异化现象

(1)媒介仪式化表演在视频社交平台上逐渐呈现出异化现象。一方面，表演内容的同质化严重，许多表演者为了追求点击率和粉丝关注，不断模仿和跟风，导致内容缺乏创新和深度。例如，在短视频平台上，大量“网红”通过制作类似的内容来吸引观众，这种现象被称为“网红效应”，使得平台内容趋于单一化。

(2)另一方面，媒介仪式化表演的过度商业化导致表演者过度追求利益，忽视了艺术价值和道德底线。一些表演者为了获取更多打赏和广告代言，不惜采用低俗、炒作等手段，甚至出现虚假宣传和欺骗消费者的行为。例如，某些直播平台上出现“刷礼物”现象，观众通过打赏虚拟礼物来支持主播，这种现象在一定程度上助长了不良风气。

(3)此外，媒介仪式化表演在视频社交平台上的异化还体现在观众身上。随着媒介仪式化表演的普及，部分观众逐渐沉迷于虚拟世界，过度追求刺激和娱乐，忽视了现实生活的真实体验。这种现象被称为“网络成瘾”，对青少年的身心健康造成严重影响。据调查，我国青少年网络成瘾比例逐年上升，这一问题亟待引起社会关注。

四、应对媒介仪式化表演异化的策略与建议

(1)应对媒介仪式化表演的异化现象，首先需要从平台监管入手。视频社交平台应加强对媒介仪式化表演内容的审核，建立健全的内容审查机制，确保表演内容符合社会主义核心价值观，不传播低俗、暴力、虚假信息。同时，平台应鼓励原创内容，对具有创新性和文化价值的表演给予更多扶持和推广。例如，通过设立专项资金、举办原创内容大赛等方式，激发表演者的创作热情，引导他们创作出更多高质量、有深度的作品。

(2)其次，应加强对表演者的培训和引导。表演者作为媒介仪式化表演的主体，其行为和态度直接影响到表演内容的质量。因此，平台和相关部门应定期举办培训活动，提高表演者的职业道德和艺术素养。培训内容可以包括法律法规、伦理道德、艺术创作等方面，帮助表演者树立正确的价值观，增强社会责任感。此外，对于表现突出的优秀表演者，可以