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模因论视域下网络流行语“打工人”的传播机制研究

一、引言

随着互联网的飞速发展，网络语言作为一种新兴的文化现象，日益成为人们交流的重要工具。网络流行语作为网络语言的重要组成部分，以其独特的形式和丰富的内涵，迅速传播并深入人心。据统计，我国网民规模已超过10亿，网络流行语的传播速度和影响力不容小觑。在众多网络流行语中，“打工人”一词自2020年起迅速走红，成为网络上广泛传播的热门词汇。这一现象引发了学术界对网络流行语传播机制的关注。

“打工人”一词起源于网络社区，最初用于调侃那些辛勤工作、生活不易的普通劳动者。随着社会的发展和人们对劳动者的关注，这一词汇逐渐脱离了原有的调侃意味，演变成一种对劳动者群体的认同和尊重。据相关数据显示，仅在2020年，关于“打工人”的话题讨论量就达到了数百万次，微博、抖音、快手等社交媒体平台上相关内容的阅读量更是突破了数十亿次。这一现象充分体现了网络流行语的强大传播力和影响力。

“打工人”的传播不仅局限于网络平台，还渗透到了现实生活的方方面面。例如，在街头巷尾、商场超市、公共交通工具等公共场合，人们常常能够听到“打工人”这一词汇。此外，许多企业和品牌也纷纷将“打工人”融入广告宣传和产品设计中，进一步扩大了其传播范围。以某知名快消品牌为例，其推出的“打工人”系列广告，通过讲述普通劳动者的感人故事，引发了广大网友的共鸣，使得“打工人”这一词汇成为了品牌与消费者之间的情感纽带。

在“打工人”的传播过程中，社交媒体平台起到了至关重要的作用。以微博为例，众多知名博主和意见领袖纷纷转发、评论和创作与“打工人”相关的内容，使得这一词汇迅速走红。同时，广大网民也积极参与讨论，通过转发、评论、点赞等方式，将“打工人”这一词汇传播到更广泛的群体中。这一现象充分展示了网络流行语在现代社会传播中的强大力量。

二、模因论与网络流行语概述

(1)模因论作为一种研究文化现象的学说，起源于20世纪60年代的英国，由生物学家理查德·道金斯提出。道金斯将模因定义为文化传播的基本单位，类似于生物遗传的基因。模因论认为，文化现象就像生物基因一样，在人类社会中通过模仿、传播和复制的方式进行传承。这一理论在解释流行文化、语言传播、宗教信仰等领域具有广泛的应用价值。

(2)在网络流行语的研究中，模因论提供了重要的理论框架。网络流行语作为一种特殊的语言现象，其传播过程符合模因论的规律。网络流行语的模因主要包括概念模因、形式模因和情境模因三种类型。概念模因指的是流行语的含义和象征意义，形式模因指的是流行语的词汇、句式等外在形式，而情境模因则是指流行语产生和传播的具体环境。例如，在“打工人”这一网络流行语中，其概念模因是对普通劳动者的认同和尊重，形式模因是“打工人”这一词汇本身，而情境模因则是在网络社区中，尤其是社交媒体平台上产生的。

(3)模因论为网络流行语的研究提供了丰富的视角。首先，从模因的角度看，网络流行语的传播是一个模因复制和变异的过程。在这个过程中，流行语会经历不断的传播、模仿、变异和选择，最终形成具有广泛影响力的文化现象。其次，模因论强调文化传播的动态性和自组织性，网络流行语的传播并非单向流动，而是呈现出网络化的特征。例如，微博、微信、抖音等社交媒体平台为网络流行语的传播提供了广阔的空间，使得流行语能够在短时间内迅速传播。最后，模因论认为，文化现象的传播受到多种因素的影响，包括社会环境、文化背景、传播媒介等。因此，在网络流行语的研究中，需要综合考虑各种因素，以全面理解其传播机制。

近年来，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络流行语的研究越来越受到学术界的重视。模因论作为一种重要的理论工具，为网络流行语的研究提供了新的视角和方法。通过对网络流行语模因特征的深入分析，有助于我们更好地理解网络文化的传播规律，为网络文化的健康发展提供理论支持。

三、‘打工人’模因的内涵与特征

(1)“打工人”这一网络流行语的内涵丰富，其核心是对普通劳动者的尊重和认同。在当代社会，随着经济结构的调整和产业升级，大量劳动者涌入城市，成为推动社会发展的重要力量。这一群体在日常生活中面临着诸多挑战，如工作压力大、收入水平不高、社会保障不足等。因此，“打工人”一词不仅是对这一群体的称呼，更是对其辛勤付出和生活状态的写照。据统计，我国“打工人”群体规模已超过2亿，这一数字充分体现了“打工人”在现代社会中的重要地位。

(2)“打工人”这一模因具有鲜明的特征。首先，其具有高度的传染性。在网络传播过程中，一旦某个事件或话题引发了广大网友的关注，相关词汇或短语便迅速成为热门话题，如“打工人”一词就源于网友对某则新闻的评论，随后在短时间内迅速走红。其次，该模因具有明显的文化内涵。在“打工人”的语境中，包含了劳动者、辛勤、奋斗等关键词，体现了当代社会对劳