策划概述学习课件.pptxVIP

第三章策划概述;第三章策划概述;一、中国古代和近代的策划;中国古代的策划主要集中在权、势、术这几层面：

权，即政权。策划围绕着巩固政权而进行的，如古代的商鞅变法、吴起变法、王安石变法等；

势，就是形势或局势。策划主要是对局势的分析和论证，最典型诸葛亮的《隆中对》；

术，就是战术或办法。中国古代的“术”，主要是提出一种办法，如《曹刿论战》、《牧野之战》、《赤壁之战》。;由于受到技术和认知能力的限制，原始社会人类的生存资源奇缺，部落的矛盾和冲突接连不断。

在恶劣的自然条件下，人类为了自身的生存，为了取得族群的生存空间和改善生存环境，不得不做出各种各样的努力，策划由此而应运而生。;人类进入奴隶制社会以后，策划的应用更为广泛：

第一是土地制度的改革方面；

第二是战争中智谋的作用。;典型的策划案例：

邹忌讽齐王纳柬；齐王与田忌赛马；孝公识贤轶变法；

苏秦合纵齐抗秦；张仪连横破六国；信陵冒死窃兵符…;邹忌修八尺有余，而形貌昳丽。朝服衣冠，窥镜，谓其妻曰：“我孰与城北徐公美？”其妻曰：“君美甚，徐公何能及君也！”城北徐公，齐国之美丽者也。忌不自信，而复问其妾曰：“吾孰与徐公美？”妾曰：“徐公何能及君也?”旦日，客从外来，与坐谈，问之客曰：“吾与徐公孰美？”客曰：“徐公不若君之美也。”明日，徐公来，孰视之，自以为不如；窥镜而自视，又弗如远甚。暮寝而思之，曰：“吾妻之美我者，私我也；妾之美我者，畏我也；客之美我者，欲有求于我也。”;于是入朝见威王，曰：“臣诚知不如徐公美。臣之妻私臣，臣之妾畏臣，臣之客欲有求于臣，皆以美于徐公。今齐地方千里，百二十城，宫妇左右莫不私王，朝廷之臣莫不畏王，四境之内莫不有求于王：由此观之，王之蔽甚矣。”

王曰：“善。”乃下令：“群臣吏民能面刺寡人之过者，受上赏；上书谏寡人者，受中赏；能谤讥于市朝，闻寡人之耳者，受下赏。”令初下，群臣进谏，门庭若市；数月之后，时时而间进；期年之后，虽欲言，无可进者。

燕、赵、韩、魏闻之，皆朝于齐???此所谓战胜于朝廷。;合纵——战国时以苏秦为代表的游说六国诸侯实行纵向联合与秦国对抗的政策。

连横——战国时张仪等游说六国诸侯实行与秦国横向联合对抗其他国家的政策。

南北为纵,东西为横。当时七国大致的位置分布是秦在西，其余六国在东，且由北向南基本成纵向分布，因此六国联合叫合纵；而六国中的诸侯国与秦国联合称连横。

连横合纵各有成果，但最后秦统一了其余六国，连横赢了。;在春秋战国时期的大批谋士、策士中，纵横家们大显身手，各领风骚。他们的智谋原则是见机行事，因势而谋，是中国最早的职业策划人，其突出的本领是游说。纵横家纯粹以利害得失为取舍，在他们心目中，王道仁术和狡诈欺骗只有利害之别，而无高下之分。

和纵横家一样，当时的儒家、道家、法家等，实际上也都是策划家。除了儒、道、法和纵横家之外，以孙子为首的兵家在当时也占有一席之地，兵家中许多策略至今仍然是策划人常用的招数。由于策划思想空前活跃，奇谋妙计层出不穷，春秋战国时期，以智谋为内核的策划水平已提高到相当的程度。;封建社会从秦开始到清末期，前后两千多年，虽然封建统治者竭力维护自己的集权统治，实现愚民政策和文化禁锢，使得竞争弱化，各种学术思想受到压抑，策划不甚活跃，但仍有一些时期和事件可以写入中国的策划史。;诸葛亮的《隆中对》——军事战略策划案；

李世民策划“玄武门事变”登上龙椅宝座；

武则天以女性的独特策略，创新改革，为李唐营造“开元盛世”；

文成公主远嫁松赞干布，是婚姻与政治的巧妙整合策划；

赵匡胤的黄袍加身和杯酒释兵权，军事与政治两手策略火候老到；

王安石、范仲淹的变法是勇敢的政治改革策略；

成吉思汗采取的逐步推进、迂回包抄军事策略；

明清两朝，师爷辈出（如绍兴师爷）；

……;亮躬耕陇亩，好为《梁父吟》。身长八尺，每自比于管仲、乐毅，时人莫之许也。惟博陵崔州平、颍川徐庶元直与亮友善，谓为信然。

时先主屯新野。徐庶见先主，先主器之，谓先主曰：“诸葛孔明者，卧龙也，将军岂愿见之乎？”先主曰：“君与俱来。”庶曰：“此人可就见，不可屈致也。将军宜枉驾顾之。”

由是先主遂诣亮，凡三往，乃见。因屏人曰：“汉室倾颓，奸臣窃命，主上蒙尘。孤不度德量力，欲信大义于天下；而智术浅短，遂用，至于今日。然志犹未已，君谓计将安出？”;亮答曰：“自董卓已来，豪杰并起，跨州连郡者不可胜数。曹操比于袁绍，则名微而众寡。然操遂能克绍，以弱为强者，非惟天时，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子而令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。荆州北