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第六章广告管理;主要内容;广告的概念和特征

广告的构成要素

广告媒介

广告形式

广告活动主体

广告活动的基本原则

广告的作用;一、广告的概念和特征;二、广告的构成要素;三、广告媒介;四、广告形式;五、广告活动主体;六、广告活动的基本原则;（二）公平原则

广告是推销商品和服务的重要手段，是商业经营的重要组成部分，因此，广告活动主体必须按照公平原则从事广告活动，做到公平合理，平等互利，等价有偿，公平竞争。

（三）诚实信用原则

诚实信用是指广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应保持善意、诚实、恪守信用，反对任何形式的欺诈性行为。在广告中弄虚作假，引人误解，提供不实资料和证明，在广告交易中不遵守事先约定的承诺等，都是违反诚实信用原则的行为。;七、广告的作用;第二节广告经营者;一、广告经营者及广告经营范围;不同的广告经营者的经营范围有所不同：

综合性广告公司的广告经营范围：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。

专项服务广告公司的广告经营范围：设计和制作影视、广播、霓红灯、路牌、印刷品、布展等广告。

个体工商户广告经营范围：设计和制作影视、广播、霓红灯、路牌、印刷品、布展等广告。

兼营广告的新闻媒介单位的广告经营范围：利用自有电视台发布国内外电视广告，承办分类电视广告业务；利用报刊发布国内外报纸广告，承办分类报纸广告业务，利用自有广播电台发布国内外广播广告，承办分类广播广告业务。

兼营广告的企业单位的广告经营范围：利用自有或自制音像制品、图书、橱窗、灯箱、场地（馆）、霓红灯等设计、制作广告和发布广告。;二、广告公司;（二）广告公司对广告主的职责

帮助广告主制定广告规划，进行市场调查和市场预测，研究和确定目标市场，向广告主提出广告目标、广告战略、媒介计划、广告预算等方面的建议，供广告主选择。

根据与广告主签订的广告代理合同，实施广告战略规划，设计并制作广告。

代表广告主与媒介签订广告发布合同，保证广告主通过选定的媒介时间、方式将广告信息传导给广告受众。

监督广告发布是否符合发布合同的约定，测定广告效果，并把结果真实地反馈给相关的广告主。

第五，督促、帮助广告主遵守广告管理法律、法规，审查广告内容是否符合发布的标准。

（三）广告公司对广告媒介单位的职责

为广告媒介单位提供广告业务来源。

不断将广告主对媒介发布的需求动向传达给广告媒介单位。

帮助广告媒介单位守法把关，减轻审查的压力。;三、兼营广告的企业或媒介单位;四、绩效反馈面谈;五、广告经营资格认定;广告兼营单位应具备的条件：

具有直接刊登、播放广告的手段；

具有一定业务水平的广告编审人员；

具有设计制作广告的技术力量；

广告个体经营户应具备的条件：

具有一定的广告专业技能；

熟悉广告管理法规，有审查广告内容的能力；

有与广告经营范围相适应的经营场所、设备和流动资金。;（二）广告经营资格审核和认定;六、广告经营规范;广告监督管理的概念

广告监督管理的特征

广告监督管理的两重性质

广告监督管理机构及其职能

广告监督管理制度;一、广告监督管理的概念;二、广告监督管理的特征;三、广告监督管理的两重属性;四、广告监督管理机构及其职能;（二）广告监督管理的职能;（三）广告监督管理机关的管理内容

;五、广告监督管理制度;第四节广告经营过程的监督;一、对广告内容的审查监督;（三）广告内容审查的程序;二、对特种广告的审查监督;（二）特种广告审查的若干共性问题;（三）对药品广告的审查监督;三、对普通广告的审查监督;（二）对普通广告的事后监督;四、对广告经营行为的监督控制;（二）实施监督控制的重点内容;广告违法行为的认定

广告违法行为的类别

违法广告的法律责任

广告行政处罚的执行;一、广告违法行为的认定;二、广告违法行为的类别;三、违法广告的法律责任;四、广告行政处罚的执行;对应当归还的罚款或者应当付给的赔偿金或者没收的财物，被处罚的相对人拒绝缴纳的，经县级及县级以上工商行政管理局局长批准，按照有关规定通知银行办理拨划手续，还可以将扣留的物品变价抵缴，或者依法申请人民法院强制执行。被处罚的公民拒绝缴纳罚没款的，也可以通知其所在单位从个人收入中扣缴。

在规定期限内不履行的，由该工商行政管理机关按日处50～100元的罚款。

拒不履行判决、裁定，情节严重构成犯罪的，依法移交司法机关追究主管人员和直接责任人员的刑事责任。;某医疗门诊部在某县日报（仅有本省批准文号，无国家出版署批准文号，属内部发行刊物）上刊登广告，称其内科由两位著名军医执诊（实际只在部队当过卫生员），有治疗肝腹水的特效秘方，并用二名病患者作现身说明治疗效果，后被当地工商局检查处理。请分析，工商局将如何处理此案？;思考练习;1、Geniusonlymeanshard-working