房地产项目VI系统设计.pptx

第八章房地产项目VI系统设计;【内容提要】

本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。

【重点掌握】

视觉识别设计方法、VI设计应用系统。;;1.房地产企业CIS;在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以详细显示；BI侧重房地产企业经济运作过程，它们均缺乏视觉表示功效。只有VI能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。;;2.VI：视觉识别设计;2.1VI设计标准

①充分传达房地产企业理念。VI设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神设计，对房地产企业形象提升没有多大作用。

②感情标准。房地产产品是让人购置和消费，所以房地产企业视觉设计也就必须要满足人心理情感，以情感人。各个不一样民族文化都有自己特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它偏爱和厌恶。

③独异性标准。VI设计假如与他人雷同，就难以到达目标。设计必须形成独异性，才有突出效果。;④艺术性标准。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一个视觉艺术，同时，对视觉观赏过程也是一个审美过程。所以，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美需要。为了更加好表达房地产企业理念和实态，房地产企业视觉设计必须简练明了。

⑤职员参加标准。VI开发充分地让职员参加，激发主动性和认同感。

⑥法律标准。房地产企业标志、标准字、标准色（组成）假如经过法律程序给予登记，就成为商标，受法律保护。;2.2视觉识别设计方法

房地产企业VI设计首先要确定设计要素——房地产企业标志、标准字、标准色等，然后把它利用到其它原因中。;2.2.1标志设计

2.2.2标准字设计

2.2.3标准色设计;标志，可分为房地产企业标志和品牌标志，是房地产企业或商品文字名称、图案两者结合一种设计。标志表现和象征房地产企业（品牌）整体特征。标志具有重要传递信息功能。一方面，设计者在创作开发时就应使标志准确地象征房地产企业（品牌）宗旨、理念、规模、品质等特征，其次，房地产企业（品牌）公众如消费者、投资者、公众、传媒也会经过标志去认知房地产企业（品牌）。

标志符号形式有表音符号、表形符号、图画三大类。;标志设计标准：

①传递房地产企业整体形象，表现个性。标志是表现房地产企业经营理念、独特特征等。

②传达房地产企业实态，名符其实。房地产企业标志形式必须正确恰当地符合房地产企业内涵。

③简练明了，切忌复杂。使标志易于传输，消费者和大众轻易识别和了解；复杂难懂标志，难于传输，受众也不愿意或不好了解，这么标志缺乏感染力。

④造型优美，艺术性强。艺术中富有美感标志，经常能引人注意，给人以美享受，使消费者和大众轻易接收房地产企业标志（及其代表房地产企业形态）。优美标志应注意造型均衡性、动态性、对称性，符号点、面、线、形等本身结合特点等。

⑤富有时代气息，相对稳定。房地产企业标志代表了房地产企业形式，它经常出现在房地产企业广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成了一定感觉，不能轻易更换，使大众难以认知，产生房地产企业不稳定错觉。;2.2.1标志设计

2.2.2标准字设计

2.2.3标准色设计;2.2.2标准字设计;2.2.1标志设计

2.2.2标准字设计

2.2.3标准色设计;2.2.3标准色设计;;3.1事务用具类

3.2包装产品类

3.3旗帜规划类

3.4员工制服类

3.5媒体标志格调类

3.6媒体广告类

3.7室内外标识类

3.8环境格调类

3.9交通运输工具类

3.10展示格调类

3.11专卖店识别格调类;⑴名片

⑵信纸

⑶信封

⑷便笺

⑸各型公文袋

⑹资料袋

⑺薪金袋

⑻卷宗袋

⑼适用书

⑽报价单

⑾各类表单和账票

⑿各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

⒀年历、月历、日历

⒁工商日志

⒂奖状、奖牌

⒃茶具

⒄办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等;3.1事务用具类

3.2包装产品类

3.3旗帜规划类