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摘要
在互联网技术不断发展的今天,为了适应人们碎片化的阅读习惯和阅读需求,
网络直播迅速兴起并成为了人们日常休闲娱乐的重要方式,在各大直播主题中,
农产品直播带货以其社会性、广泛性的需求等特征成为了直播行业中的重要组
成部分，从新闻主播、明星、网络名人到政府领导干部乃至农民也纷纷参与到
农产品直播带货中来。本文以柯林斯的互动仪式链理论为基础，对东方甄选农
产品直播带货进行研究，采用案例研究方法详细阐述东方甄选农产品直播带货
模式、互动仪式的环境创设、互动仪式链的构建过程及结果,最后探讨了东方甄
选农产品直播带货中存在的问题，提供改进策略，旨在为农产品直播带货的发
展提供一点思路。
关键词：互动仪式链直播带货东方甄选
。
Abstract
WiththecontinuousdevelopmentofInternettechnologytoday,in
ordertoadapttopeoplesfragmentedreadinghabitsandreadingneeds,
livestreaminghasrapidlyemergedandbecomeanimportantwayfor
peoplesdailyentertainmentandleisure.Amongthemajorlivebroadcast
themes,agriculturalproductlivesaleshavebecomeanimportantpartof
thelivebroadcastindustrywiththeirsocialandextensivedemand
characteristics.Newsanchors,celebrities,internetcelebrities,government
leaders,andevenfarmershavealsoparticipatedinagriculturalproduct
livesales.BasedonCollinsinteractiveritualchaintheory,thispaper
studiestheagriculturalproductlivesalesofOrientalSelection,usingcase
studiesandcontentanalysismethodstoelaborateontheOriental
Selectionagriculturalproductlivesalesmodelandpointanalysis,the
creationoftheenvironmentforinteractiverituals,theconstruction
processandresultsoftheinteractiveritualchain,andfinallydiscussesthe
problemsinOrientalSelectionsagriculturalproductlivesales,providing
improvementstrategies.Theaimistoprovidesomeideasforthe
developmentofagriculturalproductlivesales.
Keywords:InteractiveRitualChain;LiveStreamingSales;Oriental
Selection
目录
1绪论1
1.1研究背景1
1.2
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