2025巨量引擎家电行业白皮书-线上版-57页.pptx

2024-2025年中国家电行业十大趋势···············10

2.1趋势一：「以旧换新」政策带动下，相对下沉市场有望进一步释放需求

2.2趋势二：消费者特征差异进一步凸显，「新老群体」将主导多元化需求演进

2.3趋势三：审美价值和情绪价值的重要性进一步放大

2.4趋势四：「专业性」需求推动品类细分，更多新品牌、新产品在细分赛道涌现

2.5趋势五：中端货品加速新技术普及，大众货品强化基础性能突破

2.6趋势六：AI重塑智能硬件想象，带来颠覆性的产品体验和全新的心智拓展

2.7趋势七：家电家居一体化步入深水区，空间与环境适配将引领更多品类升级

2.8趋势八：种草价值被广泛认可，更多消费者在决策中受到抖音的积极影响2.9趋势九：复合型场域与用户体验优化和全域经营提效更为适配

2.10趋势十：OMO提速，线上线下融合的经营模式将迎来更广阔市场

MOVE模型：巨量引擎本地家电生态全域经营方法论··30

3.1MOVE模型导入：全域经营诉求下的解题思路

3.2营销驱动MarketingDrive：立足巨量引擎媒介价值，深度联结家电消费者

3.3线上动销OnlineSelling：加速消费者需求释放，助力线上生意提效3.4线下体验In-StoreVisiting：线上线下渠道协同，OMO重焕门店活力

3.5资源协同ResourcesEngagement：借势平台优质资源，夯实营销科学基建，提升全局经营效率

2024-2025年中国家电行业宏观动态···············01

1.1行业运行概况：存量红海已至，政策推动大盘规模突破新高

1.2品类发展概况：黑白大电有所分化，生活小电增势仍在

1.3市场竞争态势：市场进入放缓，集中度微增，线下渠道回暖

1.4需求动因分析：住房需求待复苏，结构性机会多于基本面机会

1.5消费政策解读：政策力度空前，中高端结构提振明显

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目录

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中国家电行业

宏观动态

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01

2024-2025年

01

1.7%

2015-2024E中国家电市场整体规模走势及同比

零售额(亿元)同比

13.6%

9.4%

3.8%

3.6%

-4.2%

-9.5%

8066

2015201620172018201920202021202220232024E

数据来源：奥维云网（AVC）推总数据，2015年-2024年

数据说明：包含品类彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、空调、厨电（烟灶消）、集成灶、电热水器、燃气热水器、小家电（煲磁压豆料水榨、空气炸锅、电蒸炖锅、煎烤机、养生壶、咖啡机）、洗碗机、微波炉、电烤箱、吸尘器、净化器、净水器、电风扇、电暖器

增量蓝海阶段

2005-2010

增量与存量转化阶段

2011-2019

存量红海阶段

2020-至今

规模扩大

规模复合增速9%-10%

规模趋缓

规模复合增速4%-5%

需求拉动，消费提振

社零复合增速17%-18%

整体升级，提质增效

社零复合增速11%-12%

创新驱动，高质发展

20-23社零复合增速3%-4%

快速发展，政策收紧

住宅竣工复合增速9%-10%

调控加码，稳中求变

住宅竣工复合增速1%-2%

波动复苏，政策调控

20-23住宅竣工复合增速1%-2%

计划生育为主

二孩政策放开

三胎政策放开

发展周期：中国家电产业已经进入存量红海阶段，存量需求成为市场绝对主导

在奥维云网（AVC）过往的研究中，我们观察到影响家电市场的三大重要因素——地产、人口和消费基本面，并围绕这三大因素的发展变化，将家电产业的发展周期划分为三阶段。

当前中国家电产业整体进入存量红海阶段，其核心特征为整体市场需求转向存量主导，新增需求有限，产业竞争激烈，也从侧面反映出家电市场经营正在加速变革。

行业规模：2024年行业规模在政策作用下回暖向上，未来短期增长依然与政策预期相关

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-10月中国家电市场累计规模达到7304亿元，同比增长4.2%。特别是进入Q3之后，伴随「以旧换新」政策的推开，市场同比增长率显著提高，同比增长7.6%。Q4预计