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浅析乡村振兴题材节目的综艺化运用——以《云上的小店》为例_

一、乡村振兴题材节目综艺化运用的背景与意义

(1)近年来，我国乡村振兴战略的实施取得了显著成效，农村经济社会发展取得了历史性成就。在此背景下，乡村振兴题材节目在综艺领域的运用逐渐兴起。据国家统计局数据显示，2019年全国农村居民人均可支配收入达到16391元，同比增长8.9%，农村居民生活水平不断提高。然而，农村地区在文化、教育、医疗等方面的资源相对匮乏，综艺化运用乡村振兴题材节目有助于丰富农村文化生活，提升农民精神风貌。

(2)乡村振兴题材节目综艺化运用不仅能够满足农民群众的精神文化需求，还具有以下重要意义。首先，它有助于传播乡村振兴的理念，提高全社会对乡村振兴战略的认识和关注。例如，央视《乡村大世界》节目通过展示各地乡村的美丽风光、特色产业和民俗文化，让更多人了解乡村振兴的成果。其次，综艺化运用乡村振兴题材节目能够促进农村产业升级和农民增收。以《向往的生活》为例，节目通过邀请明星嘉宾到农村体验生活，带动了当地农产品的销售，提升了农民的经济收入。最后，这种运用方式有助于加强城乡文化交流，促进城乡融合发展。

(3)随着我国综艺市场的不断发展，乡村振兴题材节目综艺化运用面临着新的机遇和挑战。一方面，综艺化运用乡村振兴题材节目有助于推动农村文化产业发展，提升农村地区文化软实力。根据《中国文化产业发展报告》显示，2019年我国文化及相关产业增加值达到4.6万亿元，同比增长7.8%。另一方面，如何在保证节目娱乐性的同时，传递乡村振兴的理念，成为节目制作和传播过程中需要解决的问题。以《中国乡村故事》为例，节目通过讲述乡村故事，展现了乡村振兴的生动实践，为乡村振兴题材节目综艺化运用提供了有益借鉴。

二、《云上的小店》节目的综艺化特点及表现形式

(1)《云上的小店》作为一档乡村振兴题材的综艺节目，其综艺化特点主要体现在以下几个方面。首先，节目通过明星嘉宾与乡村小店的互动，实现了城乡文化的交流与融合。据节目官方数据显示，自开播以来，已有超过50位明星嘉宾参与节目，他们深入乡村，体验农家生活，不仅提升了节目的关注度，也为乡村带来了大量的粉丝流量。例如，节目中的明星嘉宾通过直播带货，为小店的产品销售提供了强有力的支持，单场直播销售额最高达到百万元。

(2)在表现形式上，《云上的小店》采用了多种创新手法，增强了节目的观赏性和互动性。节目通过真实记录乡村小店的日常运营，让观众近距离感受乡村生活的魅力。据节目组透露，为了真实还原乡村生活，节目组在拍摄过程中采用了无人机、手持稳定器等先进设备，确保画面质量。此外，节目还设置了“神秘任务”环节，让明星嘉宾在限定时间内完成特定任务，增加了节目的紧张感和趣味性。据统计，节目首播当晚的收视率达到了同时段全国综艺节目的第二位。

(3)《云上的小店》在综艺化运用中，注重挖掘乡村特色资源，打造差异化内容。节目通过展示乡村小店的独特产品，如手工制品、特色美食等，提升了乡村产品的知名度和市场竞争力。同时，节目还关注乡村生态环境保护和传统文化传承，通过节目中的环保公益环节，引导观众关注乡村可持续发展。例如，节目曾邀请环保专家为乡村小店提供环保建议，帮助小店实现绿色经营。这些创新的表现形式，使得《云上的小店》在众多乡村振兴题材节目中脱颖而出，成为了一档具有代表性的综艺节目。

三、乡村振兴题材在综艺化运用中的创新与发展

(1)乡村振兴题材在综艺化运用中的创新与发展，主要体现在节目内容、传播方式和观众互动等方面的突破。首先，在内容创新方面，节目不再局限于传统农业生产的展示，而是拓展至乡村文化、旅游、电商等多个领域。以《美丽中国乡村行》为例，该节目通过讲述乡村故事，展现乡村文化魅力，吸引了大量观众的关注。据统计，节目播出后，相关话题在微博上的讨论量超过500万，成为社交媒体上的热门话题。

(2)在传播方式上，乡村振兴题材综艺节目积极拥抱新媒体，通过短视频、直播等形式，实现节目内容的多元化传播。例如，《向往的生活》节目在播出期间，同步推出短视频系列，展示嘉宾在乡村的日常生活，吸引了大量年轻观众的关注。此外，节目还与电商平台合作，实现农产品线上销售，为乡村振兴注入新动力。数据显示，节目合作电商平台的销售额在一个月内同比增长超过30%。

(3)观众互动方面，乡村振兴题材综艺节目通过线上线下活动，增强观众参与感。如《中国农民丰收节》特别节目，通过线上互动环节，让观众参与乡村丰收节的庆祝活动，共同感受丰收的喜悦。同时，节目还邀请观众参与评选“最美乡村”，通过投票选出最具代表性的乡村，提高了节目的互动性和影响力。据统计，该活动吸引了超过2000万网友参与投票，成为年度最受欢迎的互动活动之一。这些创新与发展，为乡村振兴题材综艺节目的持续繁荣奠定了坚实基础。