【重点研报】2024电商消费趋势年度报告-Flywheel-2024.pptx

;|;;01;;;;;;;;;线上消费增长推动快递业务增长，全国快递业务量持续提升，但快递单包裹平均价值逐渐下降，2024年;;02;即时零售电商;全球电商版图：各地区百花齐放，蓬勃发展；中资美资电商平台实力雄厚，在多个地区表现优异;;中国电商表现：主流电商稳健发展，兴趣电商飞速增长，社交电商和即时零售成为新增长引擎;;;;;;;;;;;;;海外电商表现：主流电商仍占据主导份额，内容电商异军突起，东南亚市场玩家成海外电商新增长点;;;;;;;;;;;;;;;;;03;;2024年度消费趋势;2024年度消费趋势;;兴趣消费趋势持续增长;;;;;04;;;;销售大盘：新品销售额占护肤大盘的比例为3%，新品销售额同比增速远超护肤大盘，消费者尝新意愿提升；

S级大促助力新品爆发，618及双11大促增长显著;;;;;;销售大盘：由于线上饮料多为大包装/规格，新品销售额占饮料大盘的比例为2%，略低于平均水平；销售爆发集中于618大促和夏季高温时期，春夏上新较易受到关注;;;技术突破与革新正成为饮料品类发展的重要驱动力，新技术从研发、生产、质量控制到供应链各个环节中深入饮料行业，这些进步不仅提升了产品品质和生产效率，还为消费者带来了前所未有的新鲜体验和健康选择;消费者对个性化营养和自我保健的需求增长，带动饮料品牌创新推出各类细分化、功能化、针对特定需求设计的新品，它们不仅提供了基本的解渴功能，还增加了如提升能量、改善睡眠、支持肠道健康、促进体重管理等额外功效;;销售大盘：新品销售额占保健品大盘的比例为3%，同比增速远超大盘，消费者尝新意愿强烈；节庆和大促对销售额刺激明显，妇女节、618、双11均有显著爆发;;;;;05;|;;飞跃增长数聚未来;飞跃增长数聚未来;飞跃增长数聚未来;;飞跃增长数聚未来;|;|;