《新媒体广告》课件 1.4 从AIDAM到CICAS； 1.4 广告理论的演变.pptx

从AIDAM到CICAS

目录

CONTENTS

小结与课后思考

AIDAM理论

1

1898

E.S刘易斯

AISAS理论

1

2005

日本电通

AISAS

SICAS理论

1

DCCI

2011

SICAS

Attention

4

课后思考

课后思考

理解AIDAM→ASAIS→SICAS用户行为模式的变化

企业在广告实践中如何选择广告理论？

thanks

第四节

新媒体广告理论的演进

AIDAM→ASAIS→EPXL

知识点回顾

时间轴

品牌发展方向

technology

social-value

co-create

stakeholder

品牌2.0

1990

2010

2000

品牌3.0

时间轴

品牌发展方向

品牌4.0

1898

2005

2019

AIDAM

EPXL

ASAIS

目录

CONTENTS

1

AIDAM法则

1898

E.S刘易斯

德芙、甲壳虫、雀巢、百威啤酒（小蚂蚁）、

绝对伏特加

1898

E.S刘易斯

2

ASAIS

2005

日本电通

AIDAM

3

EPXL

2019

麦肯锡

4

课后思考

课后思考

理解AIDAM→ASAIS→EPXL理论

请举出具体的例子加深对AIDAM、ASAIS及EPXL理论的理解

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