《新媒体广告》课件 4.1 新场景与新广告；4.2直播带货：广告的新玩法.pptx

;;不是我说，社恐太难了！;;

场景主要指基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围;;场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务,通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为。;;;人货场是一种理想状态，透过人性化场景的作用实现“人货合一“。;;;;;;;;;;直播进入深度渗透期，电商直播成为品牌广告营销新阵地。;“内容”+“电商”是电商直播产业链的实质，

平台基因属性不同，直播玩法各有不同。;李佳琦x青春有你2：强化品牌借势联动，提升IP综合带货转化力。;多位UP主矩阵合作，持续高质量内容输出，吸引消费者关注，提升活动影响力。;;思考与实践：如何从品牌沟通出发，做好一场直播？;直播不再是单纯带货，更多不同类型的直播内容开始涌现。;;以品牌沟通目的和国潮态度为核心多元化直播间内容设计。;品牌如何通过直播，达到品效合一？;;思考与讨论：

疫情之后，主流产业逐渐回血，直播电商行业是否会大洗牌？

5G技术来临，会给电商直播带来哪些可能？

直播作为品牌长期服务的内容平台，未来内容趋势将如何发展？