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媒体融合背景下科技新闻的传播策略研究——以“神舟十二号”报道为例

第一章媒体融合背景下的科技新闻报道概述

(1)随着互联网、大数据、人工智能等新技术的飞速发展，传统媒体与新兴媒体加速融合，媒体生态环境发生了深刻变革。这种融合不仅改变了新闻传播的方式和渠道，也对科技新闻报道产生了深远影响。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，我国互联网用户规模已达10.32亿，互联网普及率为73.0%。在这一背景下，科技新闻报道呈现出多渠道、多形式、多互动的特点，用户获取科技新闻的途径更加多样化。

(2)媒体融合背景下，科技新闻报道呈现出以下几个显著特征：首先，传播渠道多样化。传统媒体如报纸、电视、广播与新媒体如网站、社交媒体、移动应用等相互融合，形成多元化的传播渠道。其次，报道形式丰富化。除了文字、图片、视频等传统形式，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术也被应用于科技新闻报道中，提升了报道的互动性和沉浸感。再次，用户参与度提高。新媒体平台上的评论区、弹幕等功能，使得用户可以实时参与讨论，形成互动式传播。

(3)以“神舟十二号”报道为例，可以看出媒体融合背景下科技新闻报道的具体实践。2021年6月17日，“神舟十二号”载人飞船成功发射，引发了广泛关注。在此次报道中，各大媒体充分利用了自身优势，实现了跨平台、跨渠道的联合报道。例如，中央电视台在电视、网络、移动端等多个平台同步直播发射盛况，新浪微博、抖音等社交平台上的相关话题阅读量超过10亿次。此外，一些科技媒体还通过专家解读、科普视频等形式，深入剖析“神舟十二号”发射背后的科技成就，满足了不同用户的需求。这一案例充分展示了媒体融合背景下科技新闻报道的强大传播力和影响力。

第二章神舟十二号报道的背景与特点

(1)2021年6月17日，中国载人航天工程再次迎来重要里程碑，“神舟十二号”载人飞船成功发射，标志着我国航天事业迈向新的高度。此次发射的背景，一方面是国际航天领域竞争日益激烈，中国航天事业需要持续保持创新和发展势头；另一方面，国内公众对航天科技的关注度持续上升，对航天新闻的报道需求日益增长。根据中国航天基金会发布的《中国航天产业发展报告》，2019年我国航天产业总规模达到3500亿元，同比增长约10%。此次“神舟十二号”发射，不仅是对我国航天技术的展示，也是对航天科普教育的推动。

(2)在“神舟十二号”报道中，媒体充分展现了科技新闻报道的特点。首先，报道内容具有高度的专业性和权威性。各大媒体邀请航天专家、科研人员对发射过程进行实时解读，确保报道的科学性和准确性。例如，央视新闻在发射当天邀请了多名航天专家进行现场直播解读，吸引了大量观众关注。其次，报道形式多样化。除了传统的文字、图片、视频报道外，还运用了虚拟现实、增强现实等技术，为观众带来沉浸式的观感体验。据相关数据显示，此次发射报道的短视频在抖音、快手等平台上的播放量超过1亿次。

(3)在传播渠道方面，“神舟十二号”报道呈现出跨平台、多渠道的特点。传统媒体如中央电视台、新华社等在电视、报纸、网站等平台进行全方位报道；新媒体平台如微博、微信、抖音等则通过实时直播、话题讨论、科普文章等形式，进一步扩大了报道的影响力。据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，我国互联网用户规模已达10.32亿，其中手机网民占比达99.2%。此次“神舟十二号”报道的成功，得益于媒体融合背景下，传统媒体与新媒体的有机结合，实现了传播效果的最大化。同时，报道还注重互动性，鼓励观众参与讨论，形成良好的舆论氛围。例如，微博话题#神舟十二号#阅读量超过10亿次，讨论量超过百万，成为热门话题。

第三章媒体融合背景下科技新闻传播的挑战与机遇

(1)媒体融合背景下，科技新闻传播面临着诸多挑战。首先，信息过载导致受众难以筛选真实可靠的信息。随着新媒体的快速发展，科技新闻的来源日益多元化，但其中不乏虚假、夸大其词的内容，这使得受众在获取信息时面临巨大挑战。其次，传播渠道的多样化也带来了版权保护和内容监管的难题。在跨平台、跨渠道的传播过程中，如何有效保护原创内容版权，以及如何监管内容质量，成为媒体融合背景下的一大挑战。

(2)尽管存在挑战，媒体融合也为科技新闻传播带来了前所未有的机遇。首先，多元化的传播渠道和平台为科技新闻的传播提供了更广阔的空间。通过新媒体平台，科技新闻可以迅速触达全球受众，实现信息的快速传播。例如，微博、微信等社交平台已成为科技新闻传播的重要渠道。其次，媒体融合推动了科技新闻内容的创新。传统媒体与新媒体的融合，使得新闻报道形式更加多样化，如VR、AR等新技术在科技新闻报道中的应用，为受众带来了全新的观感体验。

(3)媒体融合还为科技新闻