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本科毕业论文--国产品牌手机企业核心竞争力研究-以华为为例

第一章国产品牌手机企业核心竞争力概述

(1)随着全球智能手机市场的迅猛发展，国产品牌手机企业凭借创新能力和市场适应能力逐渐崛起，形成了强大的核心竞争力。据市场研究机构数据显示，2019年中国手机市场国产品牌出货量占比达到76.6%，同比增长7.4个百分点，展现出强劲的增长势头。以华为为例，其手机业务在全球市场份额持续攀升，2019年全球市场份额达到17.6%，位列全球第二。

(2)国产品牌手机企业核心竞争力主要体现在以下几个方面。首先，技术创新是核心竞争力的关键，国产品牌如华为、小米、OPPO和vivo等，在5G、AI、拍照技术等方面持续投入研发，不断提升产品竞争力。例如，华为在2019年发布的Mate30系列手机中，首次将麒麟9905G芯片应用于手机，标志着我国在5G技术领域的突破。其次，品牌建设是提升核心竞争力的关键因素，国产品牌通过打造高品质产品、提升品牌形象，赢得了消费者的认可。以华为为例，其P系列和Mate系列手机凭借卓越的品质和设计，在高端市场树立了良好的品牌形象。

(3)此外，国产品牌手机企业在供应链管理、渠道建设、售后服务等方面也表现出强大的核心竞争力。供应链管理方面，国产品牌通过优化供应链结构，降低生产成本，提高产品质量。例如，小米通过垂直整合供应链，将生产成本降低至最低。渠道建设方面，国产品牌积极拓展线上线下渠道，提升市场覆盖率。以华为为例，其通过华为商城、京东、天猫等电商平台以及线下专卖店，实现了全渠道覆盖。售后服务方面，国产品牌注重用户体验，提供优质的售后服务，增强了用户粘性。以华为为例，其在全国范围内设立了超过3000家售后服务网点，为用户提供便捷的售后服务。

第二章华为公司核心竞争力分析

(1)华为公司作为我国手机行业的领军企业，其核心竞争力主要体现在技术创新、品牌影响力以及全球化战略布局上。在技术创新方面，华为持续加大研发投入，截至2020年，华为的研发投入已连续多年位居全球企业前列，达到1417亿元人民币。华为的麒麟系列芯片在性能和能效比上与国际顶级芯片厂商比肩，如麒麟9905G芯片在性能上超越了许多国际品牌的旗舰芯片。以华为Mate40系列为例，该系列手机搭载的麒麟9000芯片，是全球首个基于5nm工艺的5G芯片，标志着华为在芯片领域的重大突破。

(2)在品牌影响力方面，华为通过持续的品牌建设，已经成功将自身打造成全球知名品牌。根据BrandZ2020年全球品牌价值报告，华为的品牌价值达到672亿美元，位列全球品牌价值第14位。华为的品牌影响力不仅体现在手机领域，还扩展到智能终端、云计算、企业服务等多个领域。以华为P40系列为例，该系列手机在拍照功能上获得了DxOMark全球第一的成绩，进一步提升了华为在消费者心中的高端品牌形象。

(3)华为的全球化战略布局也是其核心竞争力之一。华为在全球设立了17个研发中心，拥有超过8万名研发人员，与全球众多顶尖科研机构和企业建立了合作关系。华为在全球范围内拥有超过30万合作伙伴，业务遍及170多个国家和地区。在5G领域，华为已经与全球50多个国家和地区签署了5G商用合同，成为全球5G技术领导者。以华为在欧洲市场的布局为例，华为与欧洲多家运营商合作，成功实现了5G网络的商用部署，进一步巩固了华为在全球通信设备市场的地位。

第三章国产品牌手机企业核心竞争力提升策略研究

(1)国产品牌手机企业提升核心竞争力需加强技术创新能力。通过加大研发投入，提升产品性能和用户体验，如华为在5G、AI技术方面的持续投入，使其麒麟系列芯片在全球市场占据领先地位。同时，与国内外高校、科研机构合作，共同攻克技术难关，如小米与清华大学的合作，共同推动半导体技术的研究与开发。

(2)品牌建设是国产品牌手机企业提升核心竞争力的重要策略。通过提升品牌形象，增强消费者忠诚度，如OPPO的“Find”系列和vivo的“X”系列，通过独特的设计和卓越的性能，树立了高端品牌形象。此外，积极拓展国际市场，如小米在印度市场的成功，通过本地化运营策略，赢得了当地消费者的认可。

(3)优化供应链管理和渠道建设，也是国产品牌手机企业提升核心竞争力的重要途径。如华为通过垂直整合供应链，降低生产成本，提高产品质量。同时，线上线下全渠道布局，如OPPO和vivo在电商平台和实体店的销售网络建设，有效提升了市场份额。此外，提供优质的售后服务，增强用户粘性，如华为在全球范围内的售后服务网点建设，为用户提供便捷的服务体验。