德尔惠品牌文化手册.ppt

德尔惠品牌文化手册

DEERWAYBRANDCULTUREMANUAL;创意改变人生，运动成就未来！

OriginalityChangetheLife,SportsCreatesFuture.;梦想之路超越之路创意之路

细节之路成功之路

……;;德尔惠所倡导的“创意〞，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为，表达为德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略创意等。

创意，将为德尔惠提供了强大的动力，为品牌开展提供坚实的根底。

首先，创意吸引眼球。

注意力经济已经来临。在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。谁赢得了注意力，谁就能赢得持久的财富。而德尔惠，正是以创意精神作为品牌开展的核心内涵，引领中国运动品牌向着更高、更快、更强的道路上前进。

其次，创意带来体验。

“体验〞成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业经济、工业经济和效劳经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是以消费者体验作为根底，通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星巴克总裁霍华德·舒尔茨所说：星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。对德尔惠来说，消费者看重的不仅是德尔惠的产品和品牌，更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认同。;;;目录

CONTENTS;一、什么是品牌？

Whatbrandmeans?;对德尔惠而言，【德尔惠DEERWAY】品牌是我们最重要的无形资产，是德尔惠持续开展、屹立百年的根本。;二、德尔惠品牌命名诠释

TheExplainationofDeerway’sNaming;“德尔惠〞的中文命名融入了现代国际元素，表达了年轻、时尚的精神和引领流行趋势的内涵，同时它向消费者传达着一种随心、随性的品牌气质。;英文命名“Deerway〞源自英文词根DEER和WAY，并综合了多种寓意融汇而成。Deerway按照英语习惯发音，同“德尔惠〞的中文发音相似。

DEER中文意为“鹿〞，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。

“WAY〞暗含“路、过程、方式〞之意，表达年轻人突破规那么束缚、享受运??过程的精神。;德尔惠〔Deerway〕品牌商标图案的设计，充分表达了锐利、进取、创新的精神，突出表达了品牌精神与消费者个性相融合的创意思路。;外形如同锋芒毕露的刀锋，图形中锋利的尖角与圆滑的弧线相结合，既表达了目标消费者的锋芒、锐利、进取，又以最优美的弧线描绘出了运动的轨迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚决，以及明确的方向感。

整体图形又酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而栗。;字母局部，字母以大小写形式不规那么出现，表达出年轻人对自由的终极向往和享受运动创意的乐趣，整体字母局部内圆外方，具有现代感和国际感。;以橙红为主要色调构成，橙色具有健康、兴奋、欢乐、辉煌以及动人的色感，完美诠释德尔惠品牌的创意内涵。;标志整体表达了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，整体既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。;三、德尔惠品牌文化

TheBrandCultureofDeerway;中国休闲运动第一品牌;品牌定位BrandPositioning：运动创意派(π)

德尔惠是运动创意派，是运动创意的代表，是最具创意精神的品牌，是最代表消费者心理需求和个性的品牌。

德尔惠通过创新/创造/创意——展现自己的与众不同和独一无二。;运动创意派

π;;品牌个性BrandCharacteristic：激情、创意、品位、才气

激情、创意、品位、才气是新一代消费群体的追求和向往。

激情、创意、品位、才气是周杰伦的显著个性，每个消费者都认同崇拜周杰伦的个性，从而认同德尔惠的品牌个性。

周杰伦与德尔惠实现融合、提升。让品牌个性引发消费者共鸣，让德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品牌。;Passion;广告语Slogan：;;人类因梦想而伟大。梦想，是人生最大的财富。

拥有梦想的人，会比没有梦想的人，更加坚强、更加勇敢、也更有力量。

积极乐观，不言放弃，相信自己，踏实进取，抓住时机，敢于筑梦，才能让梦想成真。梦想进入到目标，再从目标切割成方案，把方案安排在我们每天的生活之中，如此才可以实现梦想。

梦想，让德尔惠前行；梦想，让德尔惠飞升。;人生就是不断超越的过程。

人类正是在不断地发现自己的弱点、从而不断地战胜自我、超越自我的过程中得以进步的。人最大的对手是自己，将自己作为对手，征服自己，超越自己，这样的人生将无比辉煌灿烂。

一个人拚搏的过程就是忘却自我、超越自我的过程。决心就是力