跨媒介叙事视域下虚拟偶像IP化研究.pdfVIP

湖南理工学院硕士学位论文摘要

摘要

IP

随着数字技术与亚文化的兴盛，粉丝经济催生了虚拟偶像。在市场竞争激

烈的今天，IP化已成为商业生态的新动力。对于虚拟偶像而言，实现IP化不仅是

保持其魅力的关键，更是其持续发展的必由之路，为商业注入新的活力。

IP

研究以跨媒介叙事理论为研究视角，以业内具有代表性的虚拟偶像为研究

对象，运用案例分析法、深度访谈、扎根理论分析法，将跨媒介叙事理论中的三

个主要特点：互文性、参与性、扩张性相结合探究虚拟虚拟偶像IP化的运营策略，

IP

并归纳出在当下成熟度不高的市场环境中，虚拟偶像化发展应如何应对挑战。

研究发现，虚拟偶像IP化发展经历了从起步到成熟的三个阶段。数字技术进

步、亚文化发展、情感消费盛行以及政策出台等四个因素是虚拟偶像得以兴起的

IP

关键。以跨媒介叙事的视角分析虚拟偶像发展，首先在“故事性”方面运营方

在偶像IP运营的关键在打造符合核心受众群体的偶像外形，由于虚拟偶像可塑性

强的特点，吸收粉丝二创丰富IP故事性是初期运营重点。其次，在“参与性”方

IP

面，受众是经济中重要的参与力量，在跨媒介消费中主要有以下三个特点：寻

求视觉快感、表达情感支持、获得身份认同并以此为核心衍生消费行为。最后，

在“扩张性”方面，虚拟偶像IP运营的终点是商业变现，将不同媒介特质与虚拟

偶像特点相结合，重点布局游戏、时尚、文娱等领域，由此增加虚拟偶像曝光率，

扩宽虚拟偶像变现渠道，完善IP运营产业链，形成虚拟偶像IP良性发展。

研究认为在尚未成熟的虚拟偶像IP发展环境下，虚拟偶像IP若要实现健康稳

定的发展，需有如下几方面考虑，首先打造精品内容差异化形象；其次，激发粉

丝二次创作的积极性形成良好的粉丝社群氛围；最后，积极探索虚拟偶像IP发展

方向，增加偶像IP发展赛道，吸引更多潜在受众，以此实现IP发展最优化。

关键词：跨媒介叙事；虚拟偶像IP化；发展策略

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湖南理工学院硕士学位论文Abstract

Abstract

Withtheriseofdigitaltechnologyandsubcultures,virtualidolshaveemergedin

thefaneconomy.IntodaysfiercelycompetitiveIPmarket,intellectualpropertyhas

becomeanewdrivingforceforbusinessecology.Forvirtualidols,realizingtheirIPis

notonlycrucialformaintainingtheircharmbutalsoessentialforensuringsustainable

developmentandinjectingnewvitalityintotheindustry.

Thisthesistakescross-medianarrativetheoryastheresearchperspective,takesthe

representativevirtualidolIPintheindustryastheresearchobject,usescasestudy

method,in-depthinterv