纯甄馋酸奶新包装上市营销推广复盘总结.pptxVIP

纯甄馋酸奶小馋孩新句装上市复盘纯甄馋酸奶

日录亮点表现启示规划策略回顾

策略回顾

馋式霸屏Al代言人抖音超品日首发亮相点燃消费激发酸奶零食消费新活力引爆传播直播间1小时登陆3个自然热搜

项日高占表现1/曝光层2/传播层3/动销层直播间销售148万+4062%GMV销售环比日常增长杨紫x解小馋超品直播间3个137万+自然热搜累计观看人数CG大片质感开屏触达人数1662万+

曝光层全新Al代言人首发亮相平台，馋式霸屏模式助推破圈创新惊喜彩蛋破框互动「馋人设」形象深入人心CG大片式质感开屏总触达人群1662万+品￥解框G深斑士福得管解小谗解小谗垭4书羊螺帽感之

1小时登陆3个自然热搜1小时累计话题阅读量1亿+1小时累计话题互动量35万+直播期间新增粉丝数2万+直播观看人数137万+环比日常增长62.04%传播层有效撬动代言人流量，热力引燃直播间虚拟技术赋能直播间解小馋首度亮相直播间杨紫惊喜助阵直播间直播间全场热点频出NO.37自然热搜最高位置NO.16自然热搜最高位置NO.4自然热搜最高位置#杨紫慵懒大女主造型#杨紫纯甄直播#杨紫紫色挑染

头部达人带头参与话题挑战赛话题上线10天突破4千万线下快闪UGC二创传播带动话题阅读量2天飙升1千万传播层/IP内容共创新模式，带动全民小饿小馋就吃馋酸奶

有效实现流量沉淀转化，13号环比日常销售增长4062%直播GMV148万+环比杨紫见面会增长8.78%小饿小馋箫就吃有跳跳糖的谗酸师动销层携手双代言人亮相抖音超品日，点燃酸奶零食新消费活力「纯甄」有哪些信誉好的足球投注网站次数16.6万+环比日常增长794%会员拉新数环比日常增长1.4万+1917%

试饮环节精准触达精致家庭人群抖音官号2天新增粉1.68万+IP引燃现场互动热情570份萌趣周边提前抢空动销层小馋孩首次闪现线下，联动大区为销售赋能

启示规划

曝光层丰富代言人人设形象，创造与TA的共鸣点和话题点2/线下曝光-形式更好玩创新Al互动形式，打造现象级话题事件1/线上曝光-人设更深度以故事立体塑造IP形象，引发共鸣AR地标互动地标错位打卡装置

传播层从明星到达人到全民，同框互动全面延续IP共创模式2/打造IP魔性创作模版带动达人和全民共创分享裂变1/明星代言人与解小馋联动上演超萌解馋互动

搭建临时销售点，打通「现饮现买」路径动销层联动大区，聚焦营销链路闭环打卡区试饮区临时销售区奖品福利区就吃小有钱的谗川酸奶纯甄扫码向亮酸国公带回家

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