《新媒体广告》课件 5.1从品牌1.0到品牌4.0；5.2 区块链与未来广告.pptx

5.1从品牌1.0到品牌4.0

品牌发展的重要性2014年，习近平总书记在河南考察时强调，要推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。2017年，中国国务院批准设立“中国品牌日”，发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，显示了国家对品牌的高度重视。

目录CONTENTS品牌1.0到品牌3.01234.0时代的品牌动向品牌构筑的变迁3

品牌1.0到品牌3.01

品牌构筑的变迁（重新作图）

Brand1.0:品牌象征产品优势、促进销售早期广告图片（80年代及之前的平面广告或视频广告）

Branding2.0:通过品牌体验满足消费者

奔驰咖啡厅图片诚品书店的图片

Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代

播放华为在一起的视频

Branding3.0:品牌与社会价值共鸣的时代

没有理由佩戴错误。请正确佩戴你的口罩Theresnoreasontoputitonthewrongplace.Wearyourmaskproperly.巴伊亚日报的价值观：重视信息甚于意见

DOVE：RealBeautyCampaign

品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促进市场营销体验品牌世界观与社会共享品牌价值个人品牌化品牌1.0时间轴品牌发展方向

播放可口可乐让世界原理废弃物的视频

4.0时代的品牌动向2

4.0时代个人品牌化（重新做图）

品牌构筑的变迁3

199020102000品牌构筑的变迁品牌1.0平面广告区分商品促进消费品牌2.0用户体验市场细分注重品牌环境用户终身价值品牌3.0数字媒体广告共享品牌世界观建立社会双向沟通的纽带品牌4.0个人品牌能力实现个人愿景的品牌共同体

课后思考从1.0到4.0，品牌战略经历了哪些变迁？为什么说4.0时代的品牌动向是个人品牌化？

thanks

5.2区块链与未来广告

知识点区块链技术的技术特点有哪些？分布式账本技术在广告投放中所发挥的作用智能合约与数据归属用区块链技术记录挖掘数据的价值

1.什么是区块链技术？区块链是一种共享的分布式账本，其防伪造、防篡改和可追溯等特性使区块链技术成为未来发展数字经济、构建新型信任体系不可或缺的技术，是信息互联网走向价值互联网的关键基础设施。

智能合约smartcontract在广告营销场景下，其（智能合约）作用是用于定义及执行不同业务流参与者的权利和义务。智能合约以数字科技的手段定义及执行业务流参与者的权利和义务，当引发条件时，智能合约将启动自动执行，从而提高整个市场活动的准确度大幅降低由人工参与所带来的纠错成本与时间成本。

2.区块链（分布式账本技术）在广告投放中的作用

2.区块链（分布式账本技术）在广告投放中的作用广告主无需在“中间环节”焦灼等待媒介和媒介公司呈现的数据，而是可以跟广告创意公司，数字营销团队，各分发媒介渠道一起，实时看到用户的反馈，更好的评估投放效果，有效利用手上的预算。

3.智能合约的作用机制智能合约通过业务逻辑形成建模（模版），并根据每个业务流程的需求生成合约，合约的作用是用来维护和行使合约中不同角色的权利和义务。智能合约让各方实时看到各方工作流中的进度和反馈，以便使得整个业务流程因为实时同步而更加透明高效，避免因为人为参与而产生的额外成本。

4.用区块链技术记录挖掘数据的价值模版上出现的静态数据包括：brand品牌，adagency广告公司，Intermediary媒介，product产品，community社群。下面是权利和义务：view浏览，amount数量，transfer转传，kol意见领袖，purchase购买，coupon优惠券。模版定义的业务逻辑，右侧是合约，我们来看一下合约。合约，我们在品牌处加上了这个案例中推广的品牌，Dior，广告公司是ABB公司，本次推送的媒介是Wechat，产品是999号口红。画像人群45N1.在下面权利和义务的部分，浏览次数，转发水量，KOL是谁，到底买没买，买了以后给多少coupon优惠，都有明确的数量。

思考题1.区块链技术的技术特点有哪些？

2.这些技术特点对广告行业将会带来哪些变革