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新媒体语境下刷屏级视频广告的创作及传播特点

一、新媒体语境概述

(1)新媒体语境是指以互联网、移动互联网、数字技术为基础，通过社交媒体、视频平台、即时通讯工具等渠道进行信息传播和交流的环境。在这个环境中，信息的传播方式、受众的接收习惯以及内容的生产和消费模式都发生了深刻的变化。与传统媒体相比，新媒体具有即时性、互动性、个性化等显著特点，极大地拓展了信息传播的广度和深度。

(2)在新媒体语境下，信息的传播速度极快，内容形式多样化，包括文字、图片、音频、视频等。这种多样化的内容形式使得信息传播更加丰富和生动，同时也对内容创作者提出了更高的要求。新媒体语境下的受众群体更加年轻化、多元化，他们对信息的接受方式和消费习惯也呈现出鲜明的个性特征。这种变化要求广告主和内容创作者必须紧跟时代潮流，不断创新和调整传播策略。

(3)新媒体语境的兴起，也带来了传播生态的变革。传统的媒体传播模式逐渐被打破，信息传播的权力更加分散，每个人都可以成为信息的生产者和传播者。这种变革使得信息传播更加扁平化，传播渠道更加多元化。同时，新媒体语境下的信息过载现象也日益严重，如何在海量信息中脱颖而出，成为新媒体语境下内容创作者和广告主面临的重要课题。

二、刷屏级视频广告的创作特点

(1)刷屏级视频广告的创作特点之一是高度注重内容创新和创意表达。以2020年为例，某品牌发布的春节贺岁视频广告，通过融合中国传统元素和现代科技，以短视频形式展现，迅速在各大社交平台获得关注，播放量突破10亿次。该广告的成功，源于其独特的创意和对传统文化的深度挖掘。

(2)另一特点是精准定位目标受众。根据相关数据，刷屏级视频广告在创作时会针对特定年龄段、地域、兴趣等维度进行受众细分，从而提高广告的针对性和传播效果。例如，某国际品牌在推广其新推出的女性护肤产品时，通过分析受众画像，精准投放，使得广告在女性用户群体中具有较高的转化率。

(3)刷屏级视频广告在创作过程中，还注重利用新媒体传播渠道的特点。例如，某电商平台在双十一期间，通过短视频平台发起“挑战”，邀请用户参与互动，使得广告在短时间内迅速传播。此外，刷屏级视频广告还会利用大数据、人工智能等技术手段，实现个性化推荐和精准营销，进一步扩大传播范围。

三、刷屏级视频广告的传播特点

(1)刷屏级视频广告的传播特点之一是病毒式传播。以2019年某手机品牌发布的“折叠屏”广告为例，该广告在发布后短短一周内，社交媒体上的转发量超过千万次，点赞数超过百万，显著提升了品牌知名度和市场份额。病毒式传播得益于广告内容的独特性和用户的自发分享。

(2)另一个显著特点是跨平台传播。刷屏级视频广告通常会在多个新媒体平台上同时发布，包括社交媒体、视频平台、新闻客户端等，实现跨平台覆盖。例如，2018年某电商平台的双十一广告，通过微博、抖音、快手等多个平台进行同步投放，实现了广告内容的全面触达和最大化传播效果。

(3)刷屏级视频广告的传播速度极快，能够迅速引发公众关注和热议。据调查，2017年某品牌发布的春节贺岁广告在春节期间的播放量达到了惊人的30亿次，成为当年传播速度最快的广告之一。这种快速传播得益于新媒体的即时性、互动性和高度的用户参与度。

四、案例分析：成功刷屏视频广告的共性与差异

(1)成功刷屏视频广告的共性之一是深刻洞察受众心理。以2019年某快消品品牌发布的“陪伴”系列广告为例，该广告通过讲述亲情故事，唤起观众的情感共鸣，迅速在社交媒体上引发热议。广告中的场景和情感表达与目标受众的生活经验和情感需求紧密相连，使得广告信息得以迅速传播和广泛接受。

(2)另一共性在于创新的内容形式和创意表达。以2018年某电影发布的预告片广告为例，该广告采用了一种独特的解构手法，将电影中的经典镜头进行重新剪辑和组合，呈现出全新的视觉效果。这种创新形式不仅吸引了大量观众的关注，而且引发了社交媒体上的二次创作和讨论，进一步扩大了广告的影响力。

(3)成功刷屏视频广告的差异主要体现在传播策略和市场定位上。以2017年某汽车品牌发布的“梦想家”系列广告为例，该广告针对不同市场和消费群体，推出了多个版本，分别传递了家庭、事业、梦想等不同主题。这种差异化的传播策略使得广告能够在不同市场取得成功，同时也体现了品牌的市场敏感度和策略灵活性。此外，一些广告在传播过程中，通过与其他品牌或事件的联动，实现了跨界传播，进一步提升了广告的刷屏效果。

五、新媒体语境下刷屏级视频广告的发展趋势与挑战

(1)新媒体语境下，刷屏级视频广告的发展趋势之一是更加注重用户体验和互动性。据相关数据显示，2020年全球短视频用户数量已超过30亿，短视频平台的互动率远高于传统媒体。例如，某知名短视频平台在2021年春节期间，通过推出“短视频挑战”活动，吸引了超过5000万用户参与，显著提