从议程设置理论看《延禧攻略》热播现象.docxVIP

PAGE

1-

从议程设置理论看《延禧攻略》热播现象

一、议程设置理论概述

议程设置理论是传播学中的一个重要概念，起源于20世纪70年代的美国，由麦库姆斯和肖提出。该理论认为，媒体具有影响公众议程的能力，即媒体可以通过报道和讨论某些议题，影响公众对这些议题的关注程度和看法。这一理论的核心观点是，媒体并不是简单地反映现实，而是主动塑造现实，引导公众关注某些议题而忽略其他议题。议程设置理论主要分为三个层次：认知议程设置、情感议程设置和评价议程设置。在认知议程设置中，媒体通过选择报道哪些议题来影响公众的认知；在情感议程设置中，媒体通过报道方式、情感渲染等手段来影响公众的情感态度；在评价议程设置中，媒体通过评价议题的重要性、紧迫性等来影响公众的价值判断。议程设置理论在传播学领域具有重要的理论和实践意义，对于理解媒体与公众之间的关系、研究媒体的社会影响等方面具有指导作用。

议程设置理论的研究对象主要包括媒体、公众和议题三个要素。媒体作为议程设置的主体，通过报道、评论、评论员观点等方式对公众进行议程设置。公众则是议程设置的客体，他们的认知、情感和评价受到媒体议程设置的影响。议题则是议程设置的核心内容，包括政治议题、社会议题、文化议题等。议程设置理论的研究方法主要包括内容分析、调查研究和实验研究等。内容分析通过对媒体内容的分析，揭示媒体议程设置的特点和规律；调查研究通过对公众的认知、情感和评价进行测量，验证议程设置理论的有效性；实验研究则通过控制变量，验证媒体议程设置对公众的影响。

议程设置理论的发展经历了多个阶段。最初，议程设置理论主要关注媒体对公众认知议程的影响，即媒体通过报道哪些议题来影响公众对这些议题的关注程度。随着研究的深入，学者们开始关注媒体对公众情感和评价议程的影响，从而提出了情感议程设置和评价议程设置的概念。此外，议程设置理论的研究领域也逐渐扩展到国际传播、网络传播等新兴领域。近年来，随着新媒体的快速发展，议程设置理论的研究方法也不断创新，如大数据分析、网络爬虫等技术的应用，为议程设置理论的研究提供了新的视角和手段。总之，议程设置理论作为传播学的一个重要分支，对于理解媒体与公众之间的关系、研究媒体的社会影响等方面具有重要的理论和实践意义。

二、《延禧攻略》热播与议程设置理论的契合

(1)《延禧攻略》自2018年播出以来，迅速成为热门剧集，收视率连续多周位列第一，网络播放量突破百亿。该剧通过设置宫廷斗争、人物情感纠葛等元素，吸引了大量观众。根据相关数据显示，该剧在播出期间，微博话题阅读量超过100亿次，讨论量超过1000万次，微博热搜榜上多次占据首位。这充分体现了媒体在议程设置中的重要作用，通过报道和讨论《延禧攻略》，媒体成功地引导了公众的关注焦点。

(2)在议程设置理论中，媒体通过报道和评论来影响公众的认知和情感。以《延禧攻略》为例，该剧在播出期间，媒体大量报道了剧中的人物形象、剧情发展等内容，通过这些报道，观众对剧中角色和剧情产生了浓厚的兴趣。同时，媒体还通过评论员观点、观众讨论等方式，进一步强化了剧中议题的重要性。例如，剧中魏璎珞的角色塑造，被媒体和观众广泛讨论，成为该剧的一大亮点。这种议程设置的效果，使得《延禧攻略》在公众议程中占据了重要位置。

(3)除了认知议程设置，情感议程设置在《延禧攻略》热播过程中也起到了关键作用。剧中宫廷斗争、人物情感纠葛等元素，引发了观众的情感共鸣。据调查，超过80%的观众表示，在观看《延禧攻略》时，会随着剧情发展而产生喜怒哀乐等情感反应。这种情感投入使得观众对剧集产生了强烈的依赖感，进一步推动了剧集的热播。此外，媒体在报道过程中，也注重挖掘剧中情感元素，通过情感渲染来增强议程设置的效果。例如，媒体报道了剧中角色之间的爱情、友情、亲情等情感关系，让观众在关注剧情的同时，对角色产生了深厚的感情。

三、议程设置理论在《延禧攻略》热播现象中的具体体现

(1)在《延禧攻略》热播期间，议程设置理论在具体体现上，首先表现在对剧集主题和人物的议程设置上。剧中以魏璎珞为主角的成长历程，展现了女性在宫廷中的奋斗与生存，这一主题引发了广泛的关注。据相关数据显示，在剧集播出期间，关于魏璎珞的讨论量占到了总讨论量的40%。同时，媒体对剧中其他角色的塑造和剧情的推进也进行了议程设置，如高贵妃、皇后等角色的命运转折，均成为了公众热议的焦点。

(2)在情感议程设置方面，《延禧攻略》通过剧中角色的情感纠葛，引发了观众的情感共鸣。例如，魏璎珞与皇帝之间的爱情线，以及与其他角色的友情和亲情关系，都成为了观众关注的焦点。据调查，超过60%的观众表示，在观看《延禧攻略》时，会为剧中角色的情感变化而感动。媒体在报道过程中，也注重挖掘剧中情感元素，如通过微博、微信等社交媒体平台，进行情感渲染和互动，进一步强化了议程设置的