“互联网+”新技术经济范式下的企业营销思维革新 .pdf

旬规+”新技检

【摘要】企业传统的运营模式已经不能适应于互联网的浪潮，应对“互联网+”

技术经济范式，企业不能无所作为，而是要迅速掌握的营销思维，在激烈的

竞争中脱颖而出。本文主要论述了“互联网+”技术经济范式的概念，以及在此

背景下企业营销思维的革。

【关键词】“互联网+”技术经济范式;企业营销思维;革

互联网已经成为我们工作和生活中不可或缺的工具，伴随互联网的飞速发发

展，人们越来越注重实现传统行业与互联网兴媒介的融合。在互联网时代，信

息是基础。互联网的开放和平等，减低了信息的处理成本，也激发了信息的潜能，

转变成生产力和财富。“互联网+”是互联网为核心，包含大数据、云计算、移动

互联网等等的一整套信息技术，并在社会中快速扩散应用，为行业的转型升级提

供了有利条件。传统意义上的互联网只是一个商业媒介，为企业提供交流和宣传

的渠道，但“互联网+”所带来的是技术、理念、思维上的转变，帮助企业建立全

的管理和服务模式。所以，“互联网+”不仅是一种工具，更是一种能力。

一、“互联网+”技术经济范式的概述

（一）“互联网+”技术经济范式的概念

每次技术上的变革都会对整个社会的发展起到爆炸式的作用，不管是在基础

设施方面，还是在产品和行业上，技术变革会带来的技术经济范式。技术经济

范式与技术革命，两个是相生相伴的。从目前我们社会的发展状况看，企业正处

于从旧的经济范式向的经济范式转变的过程中，要实现这个一经济上的变革需

需要利用信息网络技术来推动。这种变革在社会领域上所带来的改燮是，公众的

话语权在不断地提升，在经济领域重塑了消费、流通、生产等各个环节，在传播

领域表现为互动的增加。技术经济范式会带动兴产业发展，提高基础实施的

安装率，具体的表现形式为“互联网+”的快速崛起。但它技术不单单有互联网，

还包含：物联网、可穿戴设备、大数据、云计算等一系列以网络信息为核心的通

用技术o对于传统产业领域中所应用到的技术都是以技术经济范式作为基础来

实现的，换句话说，通用技术是技术经济范式中最为基础的设施，并在社会中

获得了广泛的安装和应用。智能终端的普及、芯片的扩散、网络的升级与提速都

离不开通用技术。在技术经济范式的背景下，行业获得了提高收益、高速发展

的有力条件。

（二）“互联网+”技术经济范式对传统行业的影响

“互联网+”的通用技术就像空气、水、公路这种基础设施一样，在人毫无差距

的情况下，马不停蹄的融入到人们的日常生活中。与传统经济范式相比，技术

经济范式不论是在深度还是在广度上都有所提升，从企业的运营结构、营销策略、

资源配置、组织形态等多个方面进行变革。这种变革将实现传统产业的转型升级,

提高制造业、加工业、货物流通业的发展进程，同时还会提升战略兴长产业（文

化、环保、教育、医疗等）的亮点。

伴随“互联网+”通用技术对传统领域的改造，现代企业逐渐实现了互联网化的

转变，在未来互联网化、数字化、信息化将会应用到所有的商业中。技术经济

范式的转变和升级不能一蹴而就，需要一个长期的过程，信息技术还要逐渐地应

用到经济社会中，通过量变的累积获得最终的质变。目前，我们技术经济范式

尚处于初级阶段，想要发展到稳定阶段还有很长的路要走。在目前我们社会中处

理信息成本最低的基础体系就是“互联网+”技术，它不仅提升了企业数字化和信

息化的水平，还有利于企业对信息的获取、处理、存储和利用，从客观上对企业

营销思维提出了更高的要求。

二、技术经济范式对企业营销的影响

传统的技术经济范式多只适用于工业社会，而在现代信息化的社会中，逐渐

被技术经济范式所取代，当下的“互联网+”时代更促进了这种转变。技术经济

范式不是一成不变的，多随着社会的发展而不断发生