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基于文本挖掘和抽样调查关键技术的徐州泥塑市场调查与统计分析研究

摘要：徐州泥塑历史悠久、源远流长，是江苏省非物质文化遗产。文章采用扎根理论，以开放式编码、主轴式编码和选择性编码为基础，构建了一个影响因子理论模型。在设计问卷后，采用分层抽样和不等概率三阶段抽样相结合的方法对所选样本进行概率抽样调查。接着建立二项Logistics回归模型分析泥塑文创产品消费群体特征，最后，对上述结果进行综合性分析，并给出徐州泥塑未来发展的相关建议和创意。

一、引言

（一）研究背景

党的二十大报告对社会主义文化强国建设战略部署提出了指导性意见。江苏为贯彻党的二十大精神，推动文物和文化遗产创造性转化与创新性发展，推广“旅游+”“文化+”服务业态，使文化事业、文化产业和旅游产业融合走深走实。在《徐州泥塑田野考察报告》中，周亮阐述了徐州泥塑的起源、代表人物、现状和发展前景。姚君洲等在《探究徐州泥塑艺术的发展成因》中徐州泥塑在形制上主要分为玩具和泥人两种，注重写意和体现民间美术风格。秦长萍等《徐州非遗文化旅游资源的保护与开发——以沛县泥模为例》从文旅资源开发角度指出了民间泥塑在现代发展中存在的一些问题。基于此，本文通过调查人们对徐州泥塑文化的认知和产品满意度，促进泥塑文化传承和泥塑文创产业发展，致力于提供优秀文化产品带动优质旅游文化产业。深化文化和旅游融合，满足人民群众物质文化生活需求，对美好生活的需求。

（二）研究创新

1.选题新颖

当前，对非遗泥塑文化产品的关注点主要在非遗传承与文创产业方面。因此本文选取“泥塑文创产品”为本次的选题，创新性地结合了当下产品与传统文化间的结合，课题具有一定的研究价值，对现实产业创造有一定的借鉴价值。

2.抽样方案严谨

在抽样过程中，本团队首先考虑了总体各辖区的不同性质，进行了分层处理。在此基础上，采用分层抽样对总体进行三阶段抽样。为使得抽样精度更加准确，本团队采用PPS抽样在第一阶段进行处理，第二阶段采用了分层抽样，第三阶段采用了系统抽样，可以使得抽样方案更具严谨与科学性。

二、徐州泥塑文本挖掘和抽样调查

（一）理论基础

目前，泥塑文化文创产品消费意愿与行为的相关研究已经较为完善，但从消费者情感角度的相关研究较为匮乏。因此，本文在实地调研和深度访谈的基础上，进行扎根分析。

1.扎根理论的研究过程

扎根理论是从事实中归纳、抽象出某个具有普遍适用性的理论。本团队针对深度访谈后形成的文本内容采用扎根理论进行文本分析。

扎根理论的研究过程如图1所示。其中，扎根理论的核心是对资料进行逐级编码，包括开放性编码、主轴编码、选择性编码三个阶段。

2.概念范畴的提炼过程

开放式编码：开放式编码是指通过对原始资料逐词、逐字、逐句进行分析，尽量选取原始语句或利用研究者自己的语言对资料进行登录，发现参考点或范畴。

主轴式编码：主轴式关系有因果关系，时间先后关系，语义关系等（见表1）。

选择性编码：本文形成以“购买意愿影响因素”为核心，以“知识期望”“审美期望”“使用是便利性”“社会影响”“享乐期望”为5类主范畴作为影响因素，15个范畴为影响因子的理论模型（见图2）。

（二）正式调查数据检验

文中主要采用问卷的形式收集数据。本团队共发放问卷1200份，回收1066份。

1.信度检验

信度又称为可靠性，是指问卷的可信程度。本报告运用SPSS统计分析软件，对问卷数据进行统计分析，主要运用Cronbach’salpha信度系数法分析问卷的内部一致性。

对本次调查问卷中的量表题进行可靠性分析，结果显示，Cronbachα系数为0.942，大于0.9，故可以认为信度很好，问卷数据具有很大的可靠性，问卷具有内部一致性，可以进行更加深入的分析。

2.效度检验

本项调查运用SPSS统计分析软件，通过KMO和Bartlett球形检验因子分析适合情况，从而进行结构效度分析。

结果显示，KMO值为0.859大于0.8；巴特利特球体检验的统计值的显著性为0.001，小于0.005，达显著性水平；说明使用数据的效度较好，适合做因子分析。

三、数据分析

（一）模型的确立

本文将通过分类集群，归纳总结泥塑文创产品的消费者的群体特征。由于是否购买过泥塑文创产品只涉及是或否的回答，是一个二分变量，故本文决定服从Logistics累积分布函数的二元对数选择模型。令购买过泥塑文创产品的概率为Pi，未购买过泥塑文创产品的概率为1-Pi，购买过泥塑文创产品设置为1，未购买过泥塑文创产品设置为0，则有：

ln■=■Pixi（i＝1，2，…，n）（1）

（二）模型的建立

本文将第i个个体“是否存在购买泥塑文创产品”这种二元选择行为表示为因变量，当选择“存在”时，yi取值为1，当选择“不存在”时，yi取值为0。本文采用虚拟变量进行拟合，根据分析结果对模型进行简化。为使得数据便于