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互动仪式链视角下哔哩哔哩网站跨年晚会“破圈”分析

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，网络文化逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。哔哩哔哩（Bilibili，简称B站）作为国内知名的弹幕视频网站，自2009年上线以来，凭借其独特的弹幕文化和年轻化的用户群体，迅速在互联网领域崭露头角。近年来，哔哩哔哩跨年晚会成为了网络文化的一大盛事，吸引了大量观众的关注。据统计，2021年哔哩哔哩跨年晚会直播观看人次突破1亿，弹幕互动量高达数百万条，这一数据充分体现了哔哩哔哩跨年晚会在网络文化中的影响力。

哔哩哔哩跨年晚会之所以能够“破圈”，即从原有的年轻用户群体拓展至更广泛的受众，与其独特的互动仪式链有着密切的关系。互动仪式链理论是由美国社会学家兰德尔·柯林斯提出的，强调个体在互动过程中形成的共同意识和群体认同。哔哩哔哩跨年晚会通过精心设计的互动环节，让观众在观看节目的同时，积极参与其中，形成了独特的互动仪式。例如，晚会中设置了弹幕互动环节，观众可以通过发送弹幕表达自己的观点和情感，与其他观众形成共鸣，共同参与到晚会的氛围中。

哔哩哔哩跨年晚会的成功“破圈”还与其对年轻文化的深刻洞察和精准定位有关。晚会内容丰富多样，涵盖了音乐、舞蹈、戏剧、科技等多个领域，满足了不同年龄段观众的需求。此外，晚会还邀请了众多知名艺人、网络红人和二次元偶像等参与演出，进一步扩大了晚会的影响力。以2021年哔哩哔哩跨年晚会为例，晚会邀请了包括周杰伦、李宇春、TFBOYS等在内的众多明星，以及多位网络红人和二次元偶像，使得晚会成为了一场真正意义上的青春盛宴。

综上所述，哔哩哔哩跨年晚会之所以能够在短时间内迅速“破圈”，与其独特的互动仪式链、对年轻文化的深刻洞察以及多元化的内容设置密不可分。这一现象不仅体现了哔哩哔哩在互联网文化领域的影响力和创新力，也为其他文化娱乐产品提供了有益的借鉴。

二、互动仪式链理论概述

(1)互动仪式链理论是由美国社会学家兰德尔·柯林斯在20世纪80年代提出的，旨在解释个体在社会互动中如何形成共同的意识和群体认同。该理论强调，互动仪式是一个动态的过程，它通过符号、情感和行动的交织，使个体在共同的经历中产生共鸣，从而形成群体归属感和集体认同。例如，在体育赛事中，观众通过欢呼、呐喊和挥舞旗帜等行为，与运动员共同体验胜利的喜悦或失败的沮丧，这种互动仪式有助于加强观众对团队的忠诚和认同。

(2)互动仪式链理论认为，互动仪式包含三个基本要素：符号、情感和行动。符号是互动仪式中传递意义的载体，如语言、服饰、音乐等；情感是互动仪式中个体体验的情感状态，如快乐、悲伤、愤怒等；行动是互动仪式中个体参与的具体行为，如欢呼、鼓掌、跳舞等。这些要素相互作用，形成了一个动态的互动过程。例如，在音乐节中，观众通过共同的音乐符号、情感共鸣和舞蹈动作，共同创造出一种独特的群体体验。

(3)互动仪式链理论在多个领域得到了广泛应用，如宗教、政治、体育、娱乐等。在宗教领域，信徒通过共同祈祷、礼拜等仪式，形成对宗教信仰的认同；在政治领域，政治集会、游行等互动仪式有助于增强民众对政治立场的支持；在娱乐领域，如电影首映式、演唱会等，观众通过互动仪式体验到与明星的亲密接触，从而增强对娱乐产品的忠诚度。据统计，互动仪式链理论在社交媒体和网络游戏中的应用研究也日益增多，这些研究表明，互动仪式在促进用户粘性和社区建设方面发挥着重要作用。

三、哔哩哔哩跨年晚会“破圈”现象分析

(1)哔哩哔哩跨年晚会自2014年起举办，每年都吸引了大量年轻观众的关注。然而，近年来，该晚会逐渐“破圈”，吸引了包括中老年在内的更广泛受众。这一现象得益于哔哩哔哩对晚会内容的创新和调整，如引入传统戏曲、经典歌曲等元素，以及邀请不同年龄段明星参与，满足了不同观众群体的需求。

(2)哔哩哔哩跨年晚会通过弹幕互动、话题讨论等方式，增强了观众参与感。晚会期间，观众不仅可以通过弹幕表达自己的观点和情感，还可以参与线上投票、话题讨论等活动，与主持人、嘉宾及其他观众进行实时互动。这种互动模式打破了传统晚会的单向传播方式，使观众成为晚会的一部分，从而提升了晚会的吸引力和影响力。

(3)哔哩哔哩跨年晚会的成功“破圈”还得益于其强大的社交媒体影响力。晚会通过微博、抖音、快手等平台进行同步直播，吸引了大量网友的关注和讨论。此外，哔哩哔哩自身平台上的热门话题、用户分享等内容，也为晚会吸引了更多潜在观众。据统计，哔哩哔哩跨年晚会相关话题在社交媒体上的讨论量逐年攀升，成为网络文化的一大热点。

四、哔哩哔哩跨年晚会互动仪式链要素分析

(1)哔哩哔哩跨年晚会的互动仪式链要素首先体现在符号的运用上。晚会通过精心设计的舞台布置、服饰造型、节目内容等符号元素，传递出年轻、时尚、创新的品牌形象。例如，晚会中融入的二次元元