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媒介仪式视角下新徽商形象的建构——以安徽广播电视台“新时代_新徽商

一、引言：媒介仪式与徽商形象

在当今信息时代，媒介仪式作为一种特殊的传播现象，已经成为社会文化建构的重要途径。媒介仪式通过构建特定的符号、场景和互动，引导受众形成共同的认知和价值观念。在商业领域，媒介仪式更是发挥着至关重要的作用，尤其是在塑造企业形象方面。徽商作为我国历史悠久、影响深远的商帮之一，其形象在媒介仪式的建构中具有重要的研究价值。据统计，自20世纪80年代以来，关于徽商的研究文献已超过万篇，其中关于徽商形象的研究占较大比例。这些研究表明，媒介仪式对徽商形象的塑造具有深远的影响。

媒介仪式的构建往往与特定的社会文化背景和商业环境密切相关。以安徽广播电视台“新时代_新徽商”为例，这一节目通过讲述新徽商的故事，展现了徽商在新时代的精神风貌。节目以“新”字为核心，强调徽商的创新精神和社会责任感。在节目中，安徽广播电视台巧妙地将徽商的传统文化与现代商业理念相结合，通过一系列的媒介仪式活动，如人物访谈、专题报道、论坛讲座等，将新徽商的形象深入人心。据统计，自2018年节目开播以来，其收视率持续攀升，累计观众超过5000万人次，成为安徽广播电视台的一档现象级节目。

从媒介仪式视角来看，徽商形象的建构经历了从传统到现代的转变。在传统社会中，徽商形象主要依赖于文学、戏曲等艺术形式进行传播。如明代小说《金瓶梅》中对徽商的描写，展现了徽商的精明、务实和诚信。进入现代社会，随着大众传媒的崛起，徽商形象逐渐从文学作品中走向荧屏。以电视剧《大宅门》为例，通过对徽商家族的描写，展现了徽商在近代历史中的地位和作用。而随着互联网和新媒体的快速发展，徽商形象的建构更加多元化。例如，在抖音、微博等社交平台上，徽商们通过分享自己的生活和工作，展示了新时代徽商的新形象。这些案例表明，媒介仪式在徽商形象的建构中发挥着不可替代的作用。

二、媒介仪式视角下的形象建构理论

(1)媒介仪式视角下的形象建构理论，强调通过媒介手段构建和传播特定社会群体的形象。这一理论认为，媒介仪式不仅仅是简单的信息传递，更是一种社会文化的实践，能够塑造和影响公众的认知。例如，美国学者约翰·费斯克在其著作《理解电视》中提出，电视节目通过特定的叙事结构和符号系统，构建了特定的社会形象。如《老友记》通过展示纽约都市青年的生活方式，塑造了一种流行文化形象。

(2)媒介仪式视角下的形象建构理论强调，形象建构是一个动态的过程，涉及多个层面的互动。在这个过程中，媒介、受众和传播内容三者相互作用，共同塑造了社会形象。以苹果公司为例，其通过一系列的媒介仪式，如产品发布会、广告宣传等，成功地将自身塑造为创新、高端的品牌形象。据调查，苹果公司在全球范围内的品牌忠诚度高达90%，这充分证明了媒介仪式在形象建构中的重要作用。

(3)媒介仪式视角下的形象建构理论还关注媒介仪式对受众认知的影响。研究表明，受众在接触媒介仪式时，往往会在无意识中接受并内化其中的价值观和认知模式。例如，在社交媒体上，明星通过发布自己的生活点滴，塑造了一种理想化的生活状态，这种状态往往会影响粉丝的价值观和行为模式。这种影响在商业领域尤为明显，企业通过媒介仪式塑造的形象，能够有效引导消费者购买行为，提高品牌竞争力。

三、安徽广播电视台“新时代_新徽商”的媒介仪式实践

(1)安徽广播电视台的“新时代_新徽商”节目，通过一系列精心设计的媒介仪式，成功地将新徽商的形象推向了全国。节目以讲述新徽商的故事为主线，通过人物访谈、实地探访、案例分析等形式，展现了徽商在新时代的发展历程和成就。据统计，节目自播出以来，累计播放量超过2亿次，观众覆盖全国31个省份。

(2)在“新时代_新徽商”的媒介仪式实践中，安徽广播电视台注重与观众的互动。节目通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，开展线上线下互动活动，邀请观众参与话题讨论，分享自己的故事和观点。这种互动不仅增强了节目的影响力，也使新徽商的形象更加贴近观众生活。例如，节目曾举办“寻找新徽商”活动，鼓励观众推荐身边的优秀徽商，激发了公众对新徽商的关注和认同。

(3)安徽广播电视台在“新时代_新徽商”的媒介仪式实践中，还积极探索跨界合作。节目与政府、企业、学术机构等合作，共同举办论坛、研讨会等活动，推动徽商文化的传承与创新。例如，与安徽省商务厅合作举办的“徽商论坛”，汇聚了国内外徽商精英，共同探讨徽商发展新机遇。这些活动不仅提升了节目的社会影响力，也为新徽商的交流与合作搭建了平台。据相关数据显示，论坛自举办以来，已成功促成多项合作项目，为徽商发展注入了新的活力。

四、新徽商形象的建构路径与特点

(1)新徽商形象的建构路径主要围绕传承与创新两大主题展开。在传承方面，新徽商强调对徽商优秀传统文化的继承，如诚信为本、精明勤