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广告策划与传播的价值观与伦理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在广告策划与传播领域的价值观和伦理认知，通过对实际案例的分析，检验考生在处理广告伦理问题时的判断能力和决策水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的核心目的是什么？

A.提高企业知名度

B.推动产品销售

C.创造品牌形象

D.以上都是

2.以下哪项不是广告策划的原则？

A.目标明确

B.创意独特

C.信息真实

D.违反伦理

3.广告传播的目的是什么？

A.提高消费者购买意愿

B.传递品牌价值观

C.增加市场份额

D.以上都是

4.以下哪种广告形式不属于大众媒体广告？

A.电视广告

B.互联网广告

C.宣传册广告

D.口碑广告

5.以下哪项不是广告策划的基本流程？

A.市场调研

B.策划方案制定

C.广告创意设计

D.广告效果评估

6.广告创意的基本原则是什么？

A.独创性

B.真实性

C.说服力

D.以上都是

7.以下哪项不是广告策划中常见的市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.预测分析

8.广告策划中，如何确定广告目标？

A.根据企业战略

B.根据市场环境

C.根据消费者需求

D.以上都是

9.以下哪项不是广告策划中创意设计的步骤？

A.确定主题

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意执行

10.广告策划中，如何进行广告效果评估？

A.量化评估

B.定性评估

C.综合评估

D.以上都是

11.以下哪种广告形式属于公关广告？

A.企业宣传片

B.产品广告

C.公益广告

D.促销广告

12.以下哪种广告形式属于网络广告？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

B.短视频广告

C.报纸广告

D.电视广告

13.广告策划中，如何处理广告与消费者之间的关系？

A.尊重消费者权益

B.调动消费者兴趣

C.提高消费者忠诚度

D.以上都是

14.以下哪种广告形式属于户外广告？

A.公交广告

B.地铁广告

C.报纸广告

D.电视广告

15.广告策划中，如何确保广告信息的真实性？

A.审核广告内容

B.核实广告数据

C.透明广告过程

D.以上都是

16.以下哪种广告形式属于直接邮件广告？

A.邮政广告

B.电子邮件广告

C.传单广告

D.宣传册广告

17.广告策划中，如何处理广告与竞争对手之间的关系？

A.突出自身优势

B.避免恶意竞争

C.诚信经营

D.以上都是

18.以下哪种广告形式属于电视广告？

A.宣传片

B.广播广告

C.影视剧植入广告

D.以上都是

19.广告策划中，如何处理广告与社会责任之间的关系？

A.关注社会问题

B.积极参与公益活动

C.诚信经营

D.以上都是

20.以下哪种广告形式属于社交媒体广告？

A.微博广告

B.微信广告

C.报纸广告

D.电视广告

21.广告策划中，如何处理广告与法律法规之间的关系？

A.遵守国家法律法规

B.尊重消费者权益

C.诚信经营

D.以上都是

22.以下哪种广告形式属于广播广告？

A.电台广告

B.电视广告

C.网络广告

D.以上都是

23.广告策划中，如何处理广告与品牌形象之间的关系？

A.提升品牌形象

B.保持品牌一致性

C.诚信经营

D.以上都是

24.以下哪种广告形式属于印刷广告？

A.报纸广告

B.杂志广告

C.宣传册广告

D.以上都是

25.广告策划中，如何处理广告与广告主之间的关系？

A.尊重广告主意愿

B.提供专业服务

C.诚信经营

D.以上都是

26.以下哪种广告形式属于赞助广告？

A.活动赞助

B.节目赞助

C.媒体赞助

D.以上都是

27.广告策划中，如何处理广告与媒体之间的关系？

A.选择合适的媒体

B.维护媒体利益

C.诚信经营

D.以上都是

28.以下哪种广告形式属于户外媒体广告？

A.公交广告

B.地铁广告

C.机场广告

D.以上都是

29.广告策划中，如何处理广告与消费者隐私之间的关系？

A.尊重消费者隐私

B.透明广告过程

C.诚信经营

D.以上都是

30.以下哪种广告形式属于口碑营销？

A.用户评价

B.社交媒体营销

C.网络营销

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的目的是什么？

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.塑造