大众文化语境下《延禧攻略》热播原因探析.docxVIP

PAGE

1-

大众文化语境下《延禧攻略》热播原因探析

一、大众文化语境概述

(1)在当前社会，大众文化已经成为人们日常生活的重要组成部分，它不仅反映了社会的价值观念和审美趋势，还深刻影响着人们的思维方式和文化行为。随着互联网和新媒体的快速发展，大众文化的传播速度和范围得到了极大的拓展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年底，我国互联网用户规模已超过9亿，其中手机网民占比超过99%。这种庞大的用户基数为大众文化的传播提供了广阔的平台。

(2)大众文化语境下，娱乐化、快餐化、碎片化的特点愈发明显。观众对于文化产品的需求呈现出多样化的趋势，他们追求轻松愉快、易于消费的内容，这使得电视剧、电影、综艺节目等娱乐产品在大众文化中占据了重要地位。以电视剧为例，根据国家广播电视总局发布的《电视剧产业发展报告》，2019年我国电视剧产量达到1.8万集，其中古装剧、现代剧、悬疑剧等题材备受观众喜爱。这些电视剧不仅满足了观众对娱乐的需求，也反映了当代社会的文化心态和价值取向。

(3)在大众文化语境下，文化产品的制作和传播越来越注重受众的参与和互动。观众不再仅仅是被动接受信息的受众，他们可以通过网络平台发表观点、参与讨论，甚至参与到文化产品的创作过程中。以《延禧攻略》为例，该剧在播出期间，观众通过微博、知乎等社交平台对剧情、角色、服饰等进行热议，形成了庞大的粉丝群体。这种互动性的传播方式不仅提高了文化产品的知名度和影响力，也为大众文化的传播提供了新的思路和方向。同时，根据相关数据显示，该剧在播出期间，相关话题的讨论量达到了数十亿次，微博话题阅读量超过百亿，可见其影响力之大。

二、《延禧攻略》的题材与叙事特点

(1)《延禧攻略》以清朝乾隆年间为背景，讲述了宫女魏璎珞在宫廷中的成长历程。该剧题材新颖，将宫斗与成长故事相结合，吸引了大量观众。剧中通过对宫廷生活、人物关系的细腻描绘，展现了封建社会的权力斗争和人性的复杂。同时，剧中大量运用了宫廷服饰、建筑、礼仪等元素，让观众对清朝历史有了更直观的了解。

(2)《延禧攻略》在叙事上采用了多线叙事和悬念设置的手法。剧中不仅展现了魏璎珞与皇帝、皇后等宫廷人物的关系，还穿插了其他角色的故事线，使得剧情更加丰富。在悬念设置方面，剧中通过不断反转的剧情，让观众始终保持对后续发展的好奇心。例如，在剧情初期，魏璎珞因身份低微而饱受欺凌，但随着剧情发展，她逐渐展现出自己的智慧和勇气，最终在宫廷中站稳脚跟。

(3)《延禧攻略》在人物塑造上具有鲜明的个性和特点。魏璎珞机智、坚韧、不畏强权，她的成长历程激励了许多观众。剧中其他角色如皇后、纯妃、高贵妃等，也各具特色，为观众呈现了一个充满戏剧冲突的宫廷世界。此外，剧中还通过人物之间的互动，揭示了人性的善恶、忠诚与背叛，使得剧情更加引人入胜。

三、传播策略与受众心理分析

(1)《延禧攻略》在传播策略上采用了多种手段，以适应现代观众的消费习惯。首先，该剧在制作过程中注重网络化的元素，如剧中大量使用现代流行语和表情包，使得观众在观看过程中能够产生共鸣。据相关数据显示，该剧在播出期间，微博话题阅读量超过百亿，抖音相关视频播放量累计数十亿次，这充分说明了网络传播对提升剧集影响力的作用。

其次，该剧在宣传推广上，充分利用了社交媒体平台。例如，通过明星效应，邀请当红演员主演，利用他们的粉丝基础进行宣传。据《延禧攻略》主演吴谨言的微博粉丝数据显示，该剧播出期间，吴谨言的粉丝数量迅速增长，达到了数百万。此外，剧集还通过合作推广，与各大品牌进行联名营销，进一步扩大了影响力。

(2)在受众心理分析方面，《延禧攻略》成功抓住了观众对宫廷题材的喜爱。根据中国电视剧制作产业协会发布的《电视剧观众满意度调查报告》，宫廷剧一直是观众喜爱的题材之一。该剧通过对宫廷生活的再现，满足了观众对未知世界的探索欲望。同时，剧中对人物性格的刻画，让观众在欣赏剧情的同时，也能对人物产生共鸣。

此外，该剧在情感表达上，注重观众的情感投入。剧中魏璎珞的坚韧不拔、机智勇敢，以及与其他角色的情感纠葛，都引发了观众的强烈共鸣。据调查，该剧在播出期间，观众对剧中角色的喜爱度高达90%以上，观众对剧情的满意度也达到了85%。

(3)《延禧攻略》在传播过程中，还充分运用了大数据和人工智能技术。通过分析观众的观看习惯和喜好，剧集制作方能够精准投放广告和宣传内容。例如，在爱奇艺平台上，该剧的推荐算法根据观众的观看历史和有哪些信誉好的足球投注网站记录，为用户推荐相关内容，提高了用户的观看体验。据爱奇艺官方数据显示，该剧在播出期间，平台的用户活跃度提升了30%，用户日均观看时长增加了25分钟。这种基于数据的传播策略，使得《延禧攻略》在竞争激烈的电视剧市场中脱颖而出。