课题申报参考：基于行为经济学的“两癌”筛查个性化电子信息助推策略开发与应用研究.docx

研究现状、选题意义、研究目标、研究对象、研究内容、研究思路、研究方法、研究重点、创新之处、研究基础、保障条件、研究步骤（附：可编辑修改VSD格式课题研究技术路线图三个）

求知探理明教育，创新铸魂兴未来。

《基于行为经济学的“两癌”筛查个性化电子信息助推策略开发与应用研究》

课题设计论证

基于行为经济学的“两癌”筛查个性化电子信息助推策略开发与应用研究

一、研究现状、选题意义、研究价值

1.研究现状

随着信息技术和互联网的发展，健康信息传播方式逐渐从传统的纸媒转向电子媒介。在癌症预防方面，乳腺癌和宫颈癌（简称“两癌”）是女性健康的两大威胁。近年来，各国政府和医疗机构加大了对“两癌”筛查的推广力度，并利用现代信息技术如短信、邮件、社交媒体等进行公众教育和预约提醒。

然而，尽管有这些努力，参与筛查的人数仍然低于预期。行为经济学研究表明，人们的决策并非总是理性的，受到多种心理偏见和认知局限的影响。例如，人们倾向于低估自身患病的风险，或因为害怕检查结果而不愿接受筛查。因此，如何通过个性化的电子信息来调整这些非理性行为成为了一个重要的研究方向。

2.选题意义

本课题旨在结合行为经济学原理，探索并开发一种有效的个性化电子信息助推策略，以提高“两癌”筛查的覆盖率和效率。这对于改善公共健康状况具有深远的意义。一方面，它有助于提升个人健康管理意识，减少因忽视早期筛查而导致的治疗成本；另一方面，也为公共卫生政策制定提供了科学依据和技术支持。

3.研究价值

理论价值：丰富和发展了行为经济学在公共卫生领域的应用理论，为理解个体健康行为选择机制提供了新的视角。

实践价值：通过实证分析验证了个性化信息干预的有效性，为其他疾病防控工作提供借鉴经验。

社会价值：促进了社会公平正义，特别是对于弱势群体而言，能更好地获得必要的医疗服务资源。

二、研究目标、研究对象、研究内容

1.研究目标

本研究的目标是构建一套基于行为经济学理论框架下的“两癌”筛查个性化电子信息推送系统，具体包括以下几个方面：

分析影响妇女参加“两癌”筛查的主要因素；

设计能够有效引导和激励目标人群主动参与筛查的信息内容；

构建一个智能推送平台，根据不同用户的特点定制化发送相关提示和服务链接；

评估该系统的实施效果，提出优化建议。

2.研究对象

本次研究的对象主要针对适龄女性（通常指25至64岁之间），尤其是那些来自低收入家庭、教育水平较低以及居住在偏远地区的妇女，她们往往是“两癌”筛查中的薄弱环节。

3.研究内容

深入了解目标人群的心理特征和社会背景，识别阻碍其参与筛查的关键障碍；

应用行为经济学模型分析这些障碍背后的行为逻辑，找出可能的解决方案；

开发一套包含教育材料、提醒服务在内的综合信息包，确保信息既科学又易于理解；

实施试点项目，在真实环境中测试所设计的信息助推策略的效果，并收集反馈数据用于后续改进。

三、研究思路、研究方法、创新之处

1.研究思路

本研究将遵循“问题导向-理论支撑-方案设计-实证检验”的总体思路展开。首先，通过对现有文献综述和实地调研明确当前存在的问题；然后借助行为经济学的相关理论指导研究方向；接着根据理论研究成果精心策划具体的干预措施；最后通过大规模随机对照试验(RCT)来衡量实际成效。

2.研究方法

定量研究：采用问卷调查法获取大量样本的数据，使用统计软件进行数据分析，确定不同变量之间的关联性和因果关系。

定性研究：通过焦点小组讨论和个人深度访谈等方式深入了解特定群体的想法和需求，为后续的策略制定提供更多细节上的参考。

实验研究：设立对照组和实验组，对比分析不同干预手段带来的变化，确保结论的科学性和可靠性。

3.创新之处

跨学科融合：整合医学、心理学、经济学等多个领域的知识，形成一个多维度的研究视角。

技术驱动：引入大数据分析、人工智能算法等先进技术，实现精准推送，提高信息传递的针对性和有效性。

以人为本：强调用户体验的重要性，确保所有设计都是围绕满足用户的实际需要而展开。

四、研究基础、保障条件、研究步骤

1.研究基础

本课题依托于已有的“两癌”筛查推广工作经验，以及前期关于行为经济学应用于公共卫生领域的初步探索成果。此外，还有来自合作单位的技术支持和数据资源作为坚实后盾。

2.保障条件

为了保证项目的顺利进行，我们将组建一支由公共卫生专家、信息技术工程师、心理学家组成的跨专业团队，共同负责整个研究过程的设计与执行。同时，还会争取政府部门的支持，确保有足够的资金投入。

3.研究步骤

第一阶段（第1-3个月）：完成前期准备，包括组建研究团队、开展文献综述、确定研究方案等。

第二阶段（第4-9个月）：深入社区进行实地调研，收集一手资料；开始开发个性化信息推送系统原型。

第三阶段（第10-18个月）：启动试点项目，逐步扩大覆盖范围，持续跟踪观察，