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多模态隐喻视域下媒介话语的认知分析——以美妆营销类自媒体为例_.docxVIP

多模态隐喻视域下媒介话语的认知分析——以美妆营销类自媒体为例_.docx

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多模态隐喻视域下媒介话语的认知分析——以美妆营销类自媒体为例_

一、引言

随着互联网技术的飞速发展,新媒体平台已经成为人们获取信息、娱乐休闲和消费决策的重要渠道。尤其在美妆领域,自媒体平台如抖音、小红书等,凭借其强大的传播力和互动性,吸引了大量用户关注。据统计,截至2023年,我国美妆相关自媒体账号已超过100万个,日均阅读量高达数十亿次。这些自媒体平台不仅为消费者提供了丰富的美妆知识,也成为了美妆品牌营销的重要阵地。

在美妆营销领域,自媒体的崛起带来了媒介话语权的转移。传统的美妆营销模式以品牌为主导,通过广告、公关等方式向消费者传递信息。而自媒体时代,消费者成为了信息传播的主体,他们通过分享个人体验、推荐产品等方式,对美妆市场产生了深远的影响。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国美妆行业报告》,消费者对美妆产品的信任度,有超过60%来源于自媒体平台上的真实评价和推荐。

在这种背景下,多模态隐喻理论为分析美妆营销类自媒体的媒介话语提供了新的视角。多模态隐喻理论认为,语言、图像、声音等多种模态在传播过程中相互交织,共同构建了意义。在美妆营销类自媒体中,图文、视频、音频等多种模态的运用,使得信息传递更加生动、直观,从而增强了消费者的认知体验。以抖音平台为例,美妆博主通过短视频展示化妆技巧、产品使用效果,结合背景音乐、特效等元素,将美妆产品与消费者的情感需求相结合,创造出独特的营销效果。据相关数据显示,抖音美妆类短视频的点赞量、评论量、转发量等指标均远高于其他类型视频,成为平台上的热门内容。

本研究旨在从多模态隐喻的视角,对美妆营销类自媒体的媒介话语进行深入分析。通过对自媒体内容、传播方式、受众反应等方面的研究,揭示美妆营销类自媒体在媒介话语构建中的特点和规律,为美妆品牌提供更具针对性的营销策略。同时,本研究也为新媒体时代下的媒介话语研究提供新的思路和方法。

二、多模态隐喻理论概述

(1)多模态隐喻理论是近年来在传播学、心理学和认知科学等领域兴起的一种研究方法。该理论认为,人类在认知过程中,不仅依赖于语言符号,还依赖于图像、声音、触觉等多种模态的感知和加工。多模态隐喻强调不同模态之间的相互作用和协同,认为隐喻不仅仅是语言现象,也是跨模态的现象。在多模态隐喻中,隐喻的源域和目标域通过多种模态的交织和转换,形成新的意义。

(2)多模态隐喻理论的核心概念包括源域、目标域和映射过程。源域指的是隐喻中用来比较的原始概念,目标域则是通过比较而产生的新的概念。映射过程则是指源域与目标域之间建立联系的过程,这种联系可以是直接的,也可以是间接的。在多模态隐喻中,映射过程不仅仅是语言层面的,还包括视觉、听觉、触觉等感官层面的映射。例如,在美妆营销中,通过将化妆品与食物的口感、香气等感官特征进行关联,创造出一种新的感知体验。

(3)多模态隐喻理论的研究方法主要包括内容分析、实验研究、认知模型构建等。内容分析是对多模态文本和图像进行系统性的分析,以揭示其中的隐喻结构和意义。实验研究则通过控制变量,探究不同模态对隐喻理解和记忆的影响。认知模型构建则是基于多模态隐喻的理论框架,构建出能够解释人类认知过程的模型。这些研究方法的应用,有助于我们更深入地理解多模态隐喻在传播和认知中的作用,为相关领域的理论和实践提供支持。

三、美妆营销类自媒体的多模态特征分析

(1)美妆营销类自媒体的多模态特征主要体现在其内容创作和传播过程中。首先,在视觉模态方面,美妆博主们通过精美的图片、视频和动画等形式,展示产品的外观、使用效果和化妆技巧。这些视觉元素不仅直观地传达了产品的信息,还增强了消费者的感官体验。例如,在抖音平台上,美妆博主通过短视频展示化妆步骤,结合特效和背景音乐,使观众能够身临其境地感受到化妆的乐趣。

(2)在听觉模态方面,美妆营销类自媒体同样发挥着重要作用。通过背景音乐、旁白解说、音效等元素,美妆博主们能够营造特定的氛围,增强内容的吸引力。例如,在美妆直播中,主播通过富有感染力的声音和热情洋溢的解说,与观众互动,激发他们的购买欲望。此外,一些美妆博主还会使用特定的音效来强调产品的特点,如涂抹化妆品时的“嗖嗖”声,使消费者对产品产生更深刻的印象。

(3)在语言模态方面,美妆营销类自媒体注重使用通俗易懂、富有感染力的语言,以吸引和留住观众。博主们不仅会分享化妆技巧和产品评测,还会结合个人经历和情感,讲述与美妆相关的故事。这种语言风格既具有亲和力,又能够引发共鸣。同时,美妆博主们还会利用网络流行语、表情包等元素,使内容更加生动有趣。在社交媒体平台上,这种多模态的语言表达方式,使得美妆营销类自媒体在传播过程中更具吸引力和影响力。

四、多模态隐喻视域下媒介话语的认知分析

(1)在多模态隐喻的视域下,美妆营销类自媒体的媒介话语认知分析揭示了媒介内容如

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