《新媒体营销》课件——项目二 新媒体营销策划.pptx

NewMediaMarketing项目二新媒体营销策划平台选择《新媒体营销》

学习目标知识目标理解新媒体平台选择的影响因素能力目标能够企业实际情况选择新媒体平台素质目标提升对事物的认知力、能够感知时代营销工具的变化、能够合理高效运用新媒体平台

案例基本情况成立时间与地点青川县鼎源茶业有限责任公司成立于2013年，位于乔庄镇孔溪社区蜡烛台，距县城1.5公里。公司规模与设施公司占地规模30亩，现有核心茶叶基地6000余亩，有机茶基地2320亩，标准化白叶一号基地1300余亩。

案例基本情况骑马与木鱼基地其中骑马1000余亩，木鱼300余亩，公司不断创新发展，规范生产标准，提高产品质量。利益联结与销售模式形成利益联结模式“一企一社三带动”，大力推行“A+B+N”的销售模式。

专业人员匮乏新媒体营销需要专业的技能，包括内容创作、平台运营、数据分析等。企业缺乏具备这些技能的专业人员，导致新媒体营销的效果不佳。专业技能不足

专业人员匮乏新媒体营销是一个新兴的领域，需要不断的学习和探索。企业缺乏经验和知识，导致在新媒体营销方面缺乏系统的规划和策略。缺乏经验和知识

专业人员匮乏在新媒体营销方面，通常需要团队的支持和协作。企业缺乏团队支持，导致在新媒体营销方面缺乏协作和配合。缺乏团队支持

投资不足与硬件软件条件缺乏01投资不足企业在新媒体营销方面的投资不足，导致在硬件和软件方面缺乏必要的支持。

投资不足与硬件软件条件缺乏02缺乏硬件支持硬件方面的支持包括电脑、手机、摄像头等，这些设备在新媒体营销中扮演着重要的角色。企业缺乏这些硬件支持，导致在新媒体营销方面受到限制。

投资不足与硬件软件条件缺乏03缺乏软件支持软件方面的支持包括操作系统、剪辑软件、直播软件等，这些软件在新媒体营销中发挥着重要的作用。企业缺乏这些软件支持，导致在新媒体营销方面受到限制。

内部激励不足与账号运营困难缺乏内部激励企业内部缺乏激励机制，导致员工缺乏动力去做好新媒体营销工作。

内部激励不足与账号运营困难缺乏资源支持企业在运营新媒体账号方面缺乏资源支持，包括资金、人力、技术等。这使得新媒体账号的运营变得困难重重。

内部激励不足与账号运营困难缺乏统一规划在新媒体营销方面，企业缺乏统一的规划和管理，导致各个平台之间的运营不够协调和规范。

目录CONTENTS01明确目标受众02了解平台特点03考虑平台影响力04考虑平台定位和价值观

目录CONTENTS05考虑平台变现方式06考虑平台的运营和服务支持07平台交互性08平台数据分析09平台费用

明确目标受众PARTONE

一、明确目标受众目标受众决定平台选择在选择新媒体平台之前，明确目标受众是至关重要的。用户群体与使用习惯不同平台对应着不同的用户群体和使用习惯，适合传播实时资讯和个人观点。

一、明确目标受众微博活跃用户群体广微博是一个适合宣传推广和品牌塑造的平台，用户群体广泛且活跃。针对性选择平台通过明确目标受众，我们可以更有针对性地选择适合的新媒体平台。

了解平台特点PARTTWO

二、了解平台特点01抖音是一款以短视频为主打的社交平台，适合发布创意和生活类内容。抖音短视频社交平台

二、了解平台特点B站动漫社区02B站是一个以原创和二次创作为核心的动漫社区，适合发布与动漫、游戏相关的内容。

二、了解平台特点平台特点助力推广03了解平台特点可以帮助我们更好地选择和利用新媒体平台，提高推广效果。

考虑平台影响力PARTTHREE

三、考虑平台影响力平台影响力用户规模平台的影响力是选择适合的新媒体平台时需要考虑的关键因素之一。高影响力平台在中国，微信、微博、抖音等平台具有较高的影响力和用户规模。

三、考虑平台影响力评估平台影响力我们可以通过查看平台数据和相关报道来评估平台的影响力。推广选择高影响力平台选择具有较高影响力的平台进行推广，可以提高用户的活跃度和传播效果。

考虑平台定位和价值观PARTFOUR

四、考虑平台定位和价值观平台定位与价值观在选择适合的新媒体平台时，平台的定位和价值观是重要的考虑因素。平台价值和文化平台的定位决定了它所传递的价值和文化，需要与我们的目标受众和宣传内容相符。专业内容平台例如，知乎是一个知识问答社区平台，注重专业和深度内容，适合科技公司或专业人士发布技术干货和专业观点。

考虑平台变现方式PARTFIVE

五、考虑平台变现方式变现方式与商业模式新媒体平台的变现方式是选择适合平台时需要考虑的因素之一，不同的平台有不同的商业模式和变现方式。

五、考虑平台变现方式推广效果与商业合作平台的变现方式可能影响到我们在平台上的推广效果和商业合作，需要理解平台的变现方式有助于规划宣传和商业推广策略。

考虑平台的运营和服务支持PARTSIX

六、考虑平台的运营和服务支持运营与服务支持在选择适合的新媒体平台