【重点研报】运动鞋服行业达人营销趋势洞察.pptx

;前言;目录;;;品牌商业投放增速显著，在金额、作品、KOL数量等投放上红书增速更高;运动鞋成为品牌商业投放主力，其中跑鞋和板鞋商业作品占比更高;红书初级达人与koc更具商业投放潜力，抖音腰部达人更具商业投放潜力;李宁、耐克在两平台商业种草上表现卓越，抖音商业种草互动效果高于红书;;;;艺恩构建品牌KOL筛选路径，为成功营销保驾护航;Step1：基于单粉互动效率，形成单品投放KOL初筛清单;Step2：针对初筛KOL，综合传播、种草、成长与性价比等，进行投前评估;Step3：结合单品推广卖点与风格，最终选定内容调性相匹配的KOL;;;针对初筛KOL，应用艺恩达人评级综合指数，进行投前评估;结合粉丝画像和内容风格，选定与单品目标人群和卖点相匹配的达人;基于单粉互动效率，形成高互动效率的KOL初筛清单;针对初筛KOL，应用艺恩达人评级综合指数，进行投前评估;结合粉丝画像和内容风格，选定与单品目标人群和卖点相匹配的达人;基于单粉互动效率，形成高互动效率的KOL初筛清单;针对初筛KOL，应用艺恩达人评级综合指数，进行投前评估;结合粉丝画像和内容风格，选定与单品目标人群和卖点相匹配的达人;;;针对初筛KOL，应用艺恩达人评级综合指数，进行投前评估;结合粉丝画像和内容风格，选定与单品目标人群和卖点相匹配的达人;基于单粉互动效率，形成高互动效率的KOL初筛清单;针对初筛KOL，应用艺恩达人评级综合指数，进行投前评估;结合粉丝画像和内容风格，选定与单品目标人群和卖点相匹配的达人;;针对初筛KOL，应用艺恩达人评级综合指数，进行投前评估;结合粉丝画像和内容风格，选定与单品目标人群和卖点相匹配的达人;