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品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析
目录
品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1品牌资产五星模型理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2跨界体育营销相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、品牌资产五星模型解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3感知质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.4品牌联想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.5其他专属资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、跨界体育营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1跨界体育营销定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2跨界体育营销实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
五、品牌资产五星模型在跨界体育营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1提升品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.2扩大品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.3改善感知质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.4强化品牌联想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.5创造其他专属资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.2对企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.3研究局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析（2）．．．．．．．．．．．．．31
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.3研究方法与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
品牌资产五星模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1品牌资产五星模型的起源与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2五星模型的核心要素及其关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
跨界体育营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1跨界体育营销的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2跨界体育营销的类型与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
品牌资产五星模型下的跨界体育营销优
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