中国中医药市场内外环境分析培训课件.pptxVIP

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2025-02-07 发布于江苏
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中国中医药市场内外环境分析培训课件.pptx

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中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境我国现行医药产销用现状四个阶段初步形成管理体制(1949~1957)调整巩固(1958~1965)严重破坏(1966~1976)规范阶段(1977~至今)2中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境目前医药产销用的特点:1处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚刚试行2农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才3“小病进药店,大病进医院”已经有一定的人群4医院药价比药店药价高已成共识5同类药品甚至同种要平的现象很普遍6病人想医生要求开某某药的现象很普遍3中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境7公费医疗滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回扣的不良倾向8厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业相对受到冷落9农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大10中药受到冷落4中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境实行处方药与非处方药分类管理的意义有利于保证人民用药安全和有效有利于提高人民自我保健意识有利于推动医疗制度的改革有利于促进我国医药工业的发展5中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境世界非处方药分类管理制度的现状与市场特点处方药(PrescriptionDrug,EthicdDrug.简称Rx)非处方药(NonprescriptionDrug.OvertheCounterDrug.简称OTC)6中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境一OTC的由来与发展源于西方盛行的一种自发性运动即自我保健运动OTC:对那些无需医疗咨询的症状提供快速有效的缓解手段,缓和对医疗服务日益增长的压力;向农村和边远地区人口提供更多的保健机会.1OTC的由来首先是人群消费和保健意识转变自“反映停”等事件后,要求安全性,分类管理经济原因,减少依赖性,减轻压力7中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境2OTC的市场趋势与发展600亿美圆药物类别市场分额%止痛药18伤风感冒类17抗胃酸类7维生素类23护肤保健类10其他258中国中医药市场内外环境分析

中国医药市场营销内外环境OTC市场分额区域划分区域市场分额%美国36欧洲26日本15